北京时间6月10日，今夜凌晨1点，苹果公司将召开2024年度全球开发者大会(WWDC)，预计人工智能(AI)将成为开幕主题演讲的重点。不过，美国《纽约时报》一针见血地指出，苹果此次进军AI市场的主要原因可不是为了普通用户。
知情人士称，近几个月，苹果企业发展副总裁阿德里安·佩里卡(Adrian Perica)协助领导了一项努力，那就是把生成式AI带给普通大众。佩里卡与其同事已经与谷歌、OpenAI等AI领导者进行了谈判，希望找到一个合作伙伴，帮助苹果在其业务中提供生成式AI。报道证实，苹果近期已经与OpenAI达成了一项协议，将后者的技术融入iPhone。截至上周，苹果仍在与谷歌进行谈判。
苹果在生成式AI上的努力，推动公司开发出了更强对话性和多功能版本的Siri，该版本将于周一发布。Siri将由苹果开发的生成式AI系统驱动，能够聊天，而不是一次只回答一个问题。一位熟悉苹果营销计划的人士表示，苹果将以苹果智能(Apple Intelligence)的名字来推广其新的AI功能。
取悦华尔街
不过，《纽约时报》同时表示，苹果投身AI市场的主要原因是取悦华尔街投资者，而不是为了普通消费者。这项技术提升了微软公司、英伟达公司的市值，前者是生成式AI领域的重要参与者，后者则是AI芯片巨头。今年1月，微软超越苹果成为全球市值最高的上市科技公司。
在市场重新洗牌的同时，苹果对AI保持沉默。苹果的政策一向是不透露未来的产品计划，但是随着公司在股市地位的下滑，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)打破惯例，在5月份的一次电话会议上告诉华尔街分析师，苹果将很快推出生成式AI产品。
自库克做出这一承诺以来，苹果股价已经反弹。截至上周五，苹果股价今年累计上涨了6%，但低于微软、英伟达的涨幅。微软股价今年已累计上涨14%，英伟达更是上涨了151%。
苹果进军生成式AI，将考验该公司能否再次进入一个新市场并重新定义它。虽然苹果并没有首先推出第一个数字音乐播放器、智能手机或智能手表，但它通过iPod、iPhone和Apple Watch改变了这些产品类别。如今，在目睹了微软、Meta、谷歌和三星将生成式AI融入各自产品两年后，苹果正从观察者变成潜在的挑战者。
对生成式AI这项技术来说，融入iPhone也是一个关键时刻。这种技术可以回答问题，生成图像和编写软件代码。苹果将把生成式AI的覆盖范围扩大到逾十亿用户，并确定它对于日常iPhone用户的实用性。
“我们仍在研究AI，因为它太复杂了，”科技研究公司Creative Strategies的总裁卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示，“苹果在所有事情上都相当保守，所以我不知道他们是否能够做到让人们拍案叫绝。但他们必须这样做，因为这将是我们与未来技术互动的方式。”
截至发稿，苹果、OpenAI以及谷歌都不予置评。