苹果、OpenAI“联姻”撼动AI竞争格局，谁是赢家、谁是输家？

北京时间6月12日，据《华尔街日报》报道，苹果公司在与外部人工智能(AI)公司的合作中首先找上了OpenAI，这项“联姻”正在撼动AI竞赛中的竞争平衡。

该合作在周一的苹果全球开发者大会(WWDC)上宣布，使得OpenAI在苹果向其广大用户引入AI过程中扮演重要角色。这笔交易有助于加强OpenAI在生成式AI热潮中的领先地位，也是其CEO山姆·奥特曼(Sam Altman)的一个胜利。在奥特曼周一参加WWDC几周前，他先参加了微软的开发者大会。在这次大会上，“微软爱OpenAI”的字样显示在屏幕上，上面用一颗蓝色的心代表“爱”。作为OpenAI最重要的大型技术合作伙伴，微软也试图在消费级AI领域取得进展。

有人得，就有人失。苹果与OpenAI的合作对于谷歌来说是一大打击，后者每年向苹果支付数以十亿美元计的费用以成为苹果设备的默认搜索工具。

以下是苹果与OpenAI合作对这四大科技巨头的影响：

苹果：利用OpenAI为自主开发AI赢得时间

在OpenAI的帮助下，苹果有机会把AI带给普通大众。在苹果开发自主AI模型之际，这项合作可能还有助于苹果销售更多手机，恢复其语音助手Siri的声誉。

截至周二收盘，苹果股价飙升7%至207.15美元，市值增加了2150亿美元，创下史上单日最高市值增量，推动收盘市值达到创纪录的3.176万亿美元。

奥特曼在苹果WWDC现场

不过，OpenAI在苹果的作用是也是有限的。OpenAI只能在用户同意的情况下，提供苹果自主AI无法处理的一些功能，比如回答更复杂的问题或撰写信息。苹果周一的WWDC主题演讲接近2个小时，但是苹果只用了大约两分钟时间谈论与OpenAI的合作。

苹果表示，公司会将其新推出的个性化AI系统“苹果智能”与其他AI模型整合在一起，其中包括谷歌开发的产品。知情人士称，苹果还在与其他AI提供商讨论合作。

然而，OpenAI在苹果WWDC上的亮相也让它有机会，被世界上最成功的消费者技术公司吹捧为生成式AI的领导者。这是苹果对OpenAI的一种含蓄支持，暗指后者的技术优于谷歌。谷歌每年向苹果支付高达200亿美元的默认搜索引擎费用，是OpenAI和微软的最大竞争对手。

“我们想从最好的开始。”苹果软件主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)周一表示。他补充说，OpenAI“代表了我们当今用户的最佳选择”。

这笔交易显然激怒了OpenAI的竞争对手埃隆·马斯克(Elon Musk)。他去年成立了xAI与OpenAI竞争，并起诉这家由他共同创立的创业公司，指控其偏离了最初的使命，优先考虑利润而不是造福人类。不过周二，马斯克撤销了针对OpenAI和奥特曼的诉讼。

“苹果笨到无法开发出自己的AI，但又说能确保OpenAI会保护你的安全和隐私，这简直荒谬！”马斯克在X上说道。他威胁说，如果OpenAI的技术被整合到苹果操作系统中，他的公司将禁止使用苹果设备。

苹果称，它的用户信息不会与ChatGPT共享，后者在OpenAI服务器上运行。OpenAI不能识别用户的请求，也不能看到用户所做的所有查询。

微软：还能获得多少OpenAI独家技术？

微软已经向OpenAI投资了130多亿美元，获得了OpenAI 49%的股份。这一资金支持使得OpenAI能够开发一些世界上最强大的AI工具。反过来，OpenAI的技术帮助微软在AI竞赛中领先对手。微软与OpenAI的合作条款允许双方与不同公司达成协议。

OpenAI与苹果的合作引发了人们对OpenAI与微软合作关系现状的质疑。微软还能独家获取多少OpenAI技术？这笔新交易将如何影响微软长期开发消费级AI产品的雄心？

OpenAI发言人拒绝透露苹果和微软协议的不同之处。OpenAI和苹果的发言人都拒绝就双方协议的细节发表评论。

苹果冲击了OpenAI与微软的合作

作为OpenAI的最大投资者，微软可以提前接触到OpenAI的最新模型，并对其代码的内部运作有一定的了解。知情人士称，苹果现在获得了使用OpenAI技术的一些特殊权限。

此前，微软与OpenAI的合作帮助两家公司削弱了谷歌的实力，后者在搜索和AI方面的实力对它们都构成了威胁。去年，微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)告诉记者，他希望AI驱动的必应搜索最终能让谷歌“跳舞”。

微软还一直希望利用AI在个人电脑市场摧城拔寨。上个月，该公司推出了一系列新的个人电脑，这些电脑使用了运行在定制AI芯片上的更小型AI模型，可以生成图像并执行高级搜索功能。

微软内部的一些人认为，苹果与OpenAI的联盟是微软开发成功消费级AI产品的又一个障碍。纳德拉和微软将数以十亿美元计资金和微软最重要品牌都押在了OpenAI的技术上。

“在纳德拉为OpenAI竭尽所有后，(OpenAI与苹果)的合作肯定让他们有种不祥的预感。”深水资产管理公司管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

不过，微软也在一直在与新的AI伙伴展开合作。去年，它与Meta和Mistral AI达成了协议，后两家公司都在构建开源AI系统。今年早些时候，纳德拉聘请了前DeepMind高管穆斯塔法·苏莱曼(Mustafa Suleyman)来领导微软的消费者AI项目。苏莱曼还经营着另一家AI创业公司Inflection。

OpenAI与苹果的合作有望让其技术获得大量新用户，这可能意味着微软将获得更多收入，因为OpenAI的软件目前只在微软Azure云服务上运行。

谷歌：有利有弊

这笔交易可能会给微软带来好处，因为它会在苹果和微软在AI领域最直接竞争对手谷歌之间制造隔阂。自2003年以来，苹果一直将谷歌作为其Safari浏览器的默认搜索引擎。Siri能够将用户重定向到ChatGPT进行某些查询，这让谷歌的流量面临风险。

ChatGPT在2022年底推出。在这不久后，苹果软件高管费德里吉和AI高级副总裁约翰·詹南德里亚 (John Giannandrea)就开始研究如何在苹果产品中使用ChatGPT。

从2023年初开始，苹果加大了在其产品中融入生成式AI的努力。知情人士说，苹果也在研发自己的类ChatGPT技术。

苹果与谷歌有搜索合作

所有苹果用户将默认使用免费版ChatGPT。不过，苹果用户可以选择ChatGPT付费订阅，这会把他们的数据发送给OpenAI。

与此同时，谷歌已经陷入了与OpenAI的AI大战，双方都在争夺开发和销售最先进的AI系统。谷歌过去曾对苹果将用户从其搜索引擎上引走的做法感到恼火。

“谷歌肯定会保持警惕。”知名研究公司Gartner负责AI事务的副总裁安妮特·齐默尔曼(Annette Zimmermann)表示。

但是，谷歌也是一个赢家。在WWDC主题演讲结束后，苹果发布了一份技术文件，上面的小字显示，为了构建苹果的基础AI模型，该公司的工程师使用了自己的框架软件和一系列硬件，特别是自己的本地图形处理单元和仅在谷歌云上提供的张量处理单元(TPU)芯片。

谷歌此前在其年度开发者大会上宣布，今年将推出第六代TPU产品。这些处理器是专门为运行AI应用和训练模型而设计的，谷歌已经围绕它们构建了云计算硬件和软件平台。

苹果没有透露，它对谷歌芯片和软件的依赖程度有多大(与英伟达或其他AI供应商的硬件相比)。但是，要想使用谷歌的芯片，客户通常需要通过谷歌云计算部门购买访问权限，这与客户从亚马逊AWS或微软Azure云服务那里购买计算资源的方式非常相似。

OpenAI：大量潜在用户

对于OpenAI来说，将其ChatGPT产品整合到苹果产品中，能让它接触到比现在远远大得多的潜在用户。OpenAI声称每周有大约1亿用户。相比之下，苹果称全球约有22亿台活跃苹果设备。

对奥特曼来说，OpenAI此次亮相苹果WWDC上是一种故地重游。长期以来，他一直十分钦佩苹果及其已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)。2008年，时年23岁的奥特曼在苹果WWDC上宣传了他的位置跟踪服务Loopt。当时，他穿着一条褪了色的牛仔裤，一件深粉色的Polo衫，里面还套着一件草绿色的Polo衫。

奥特曼在2008年的WWDC上

奥特曼雄心勃勃，他希望OpenAI开发出像ChatGPT这样对普通人具有广泛吸引力的产品，而苹果在消费级技术领域的主导地位恰好能够提供这一帮助。奥特曼还一直在前苹果设计师乔尼·艾维(Jony Ive)的帮助下开发一款AI个人设备。

本周，奥特曼和OpenAI另外两位高管布拉德·莱特卡普、格雷格·布罗克曼(Greg Brockman)与苹果现任、前任高管坐在了一起。在WWDC开幕前，他们三人被发现与苹果高管聊天。