Semafor 准备进入棘手的数字新闻市场

新闻初创公司Semafor筹集了2500万美元，目标是在其记者和受众之间培养直接关系。

新闻文章将被分成几个部分，以区分事实和意见，记者的署名将和头条一样突出。而且，记者将被允许在社交媒体上提供他们的分析。今年年初，Justin Smith和Ben Smith 表示，他们将离开彭博媒体和《纽约时报》的重要职位，创办一家全球新闻机构Semafor，这让媒体界感到惊讶。他们说，这将解决媒体缺乏信任的问题，并与CNN、《纽约时报》和《华盛顿邮报》等机构争夺英语读者。

他们在最近的一次采访中说，报道定于今年秋天开始，将有大约30名记者驻扎在伦敦、纽约和华盛顿特区，以及另一个国际地点，在非洲或中东。业务最初将由投资者提供约2500万美元的支持，早期收入来自广告和现场活动。他们计划最终收取订阅费用。他们聘请了《泰晤士报》的广告主管Rachel Oppenheim担任该公司的首席收入官。

启动资金来自各种富人，包括加密货币亿万富翁Sam Bankman-Fried和他的兄弟Gabe；The Information的创始人Jessica Lessin；The Atlantic的名誉主席David G. Bradley；以及American Journalism Project和The Texas Tribune的联合创始人John Thornton。Bloomberg L.P.的亿万富翁创始人Michael R. Bloomberg被推荐，但决定不投资。

曾任彭博媒体首席执行官的Justin Smith说，Semafor决定向个人而不是风险公司寻求资金，这表明创始人并不希望很快兑现。他在采访中说，他和曾在《泰晤士报》担任媒体专栏作家的Ben Smith希望留下一个能持续数代的新闻机构，两人都承诺在这个项目上至少工作10年。该公司正在进入一个鲜有成功案例的行业。像BuzzFeed和Vice这样的数字媒体公司一直在努力实现其高额的估值，经济压力迫使它们削减国际扩张。

Justin Smith 说："我认为2022年全球新闻媒体的商业模式条件比互联网到来之前的任何时候都要好，这与订阅的普遍广泛采用和科技平台对全球广告市场的控制松动有关。"Semafor将从一个网站和电子邮件通讯开始。在它的第一批雇员中。华尔街日报的Liz Hoffman将负责商业和金融报道；《华盛顿邮报》的Reed Albergotti将负责科技报道；以及BuzzFeed News的政治记者Kadia Goba。

创始人希望一开始就关注金融、技术、气候、国际安全、媒体和美国政治和政策。新闻文章以淡黄色的背景和钴蓝色的标题进行最小化设计，将被分解成若干部分，以区分事实信息、记者的分析和对新闻的一系列观点。Ben Smith 说："我们正试图把新闻文章的黑匣子，特别是报道的硬新闻，在每个轴上都打开。”记者的署名将与标题的大小相似，这是培养Semafor的记者和受众之间直接关系的努力的一部分。Ben Smith 说，将鼓励员工以公平、分析的方式在社交媒体上提供自己的观点。他说，该公司旨在与记者建立不同于其他新闻室的关系，包括确保记者获得其知识产权的全部或大部分经济收益，如图书交易或电影版权。

Semafor正与Gallup公司合作，在报道中使用该民意调查机构的数据。Semafor在Gallup公司通风良好的华盛顿总部拥有办公场所，并计划利用该地点举办活动。Semafor聘请了华盛顿政策早餐会上的固定人物Steve Clemons，担任该公司台上访谈的主持人。Clemons在《大西洋月刊》工作时曾因严厉对待员工而受到批评，他也将成为专注于华盛顿政治和政策的晨间通讯的作者之一。Clemons说，他全神贯注于在Semafor建立一种包容性文化。该公司将于7月在华盛顿举办首次活动，这是关于新闻和信任的系列活动之一。Semafor的执行编辑Gina Chua将主持一个小组，Ben Smith将采访《华盛顿邮报》的科技专栏作家Taylor Lorenz、Politico创始人John F. Harris和福克斯新闻主持人Tucker Carlson。

早期的日子并不都是一帆风顺的，从The Athleti加入的Semafor产品主管Caitlin Roman，在被聘用不到四个月后就要离职了。在LinkedIn的帖子中，Roman说，她将离开以专注于抚养她的新生儿。Semafor聘请了《泰晤士报》旗下的推荐网站Wirecutter的产品经理Kellen Henry来接替Roman女士的工作。