喜力啤酒发布第一款元宇宙啤酒

2022 年的营销品牌争相进入虚拟世界，推出现实世界中不存在的产品和体验。

喜力是最新加入元宇宙潮流的广告商。今天它推出了它的第一款元宇宙啤酒：Heineken Silver，一种喝不到嘴里的虚拟饮料。

Heineken Silver 仅通过沉浸式数字平台 Decentraland 提供，并且“由 NPC（非玩家角色）农民种植的二进制编码啤酒花酿造”。“我们通常在卧式罐中酿造的特殊 A 酵母已被 A-Pixels 取代。”

然而，事实证明这完全是个高级黑玩笑，因为喜力的活动想表达的是品牌对虚拟世界的痴迷的调侃提醒：没有什么可以取代“喝”啤酒的现实体验。

用像素酿造

3 月 17 日，该公司于在 Decentraland 举行的数字新闻发布会上推出了 Heineken Silver。参会者被要求先创建自己的虚拟头像，然后再进入 Heineken 的虚拟啤酒厂。

在舞台上，旁白介绍了这款新啤酒：“没有卡路里，没有隐藏成分，也没有啤酒，现在就试试。”

随后，喜力品牌全球负责人 Bram Westenbrink 的化身——身穿闪闪发光的银色西装——出现在虚拟舞台上，解释了喜力银背后的想法：“将酿造创新带入一个全新的维度——数字维度，”他说，并补充说创作是“大量像素、少量编码和许多不知疲倦的编程之夜的结合”。

Westenbrink 的数字化身随后召唤了喜力的明星酿酒师 Willem van Waesberghe 的数字化身来描述Heineken Silver的口味概况。

这种饮料“以数百万像素酿造，以超高速兆字节过滤并通过最好的防火墙考验。没有什么比在虚拟世界中酿造啤酒更具创新性了，”van Waesberghe 说。“如果你能喝的话，味道会很棒。”

新闻发布会结束后，喜力虚拟啤酒厂的客人可以自由探索这个空间，了解元宇宙啤酒是如何“在几秒钟内”制作的，享用像素化的龙虾和鱼子酱，并会见喜力品牌大使和足球明星蒂埃里·亨利的数字化身。这个虚拟空间里还有一个虚拟 DJ 和穿着喜力服装的舞者组成的气氛组。

西班牙街头艺术家 J. Demsky 设计了喜力的部分虚拟世界，而阳狮意大利和 Le Pub 则创建了该活动。

“[Heineken Silver] 是一个自我意识的想法，它嘲讽了我们和许多其他品牌，这些品牌正以在现实世界中最受喜爱的产品进入虚拟世界，”Westenbrink 在一份声明中说。“目前，你无法品尝像素和字节。所以我们想开个玩笑，提醒大家，没有什么能超越在现实世界中品尝清爽啤酒的味道了，包括我们自己新推出的Heineken Silver也不行。”