AI潮涌 搅动PC市场“一池春水”

2024年被誉为AI PC元年，PC行业拐点已至，全球PC产业链正全面升级。

研究机构Canalys最新预计，AI PC在2024年将迎来放量初期，2025年将成为市场主流产品，2026年占整体PC销售的一半以上，2027年出货量占比升至60%。

摩根士丹利近日发布的研报中预测，AI PC将成为推动PC市场增长的下一个关键因素，预计AI PC的市场渗透率将从今年的2%迅速增长至2028年的65%。

从产业链相关公司股价来看，各大玩家也在AI PC概念带动下迎来了一大波涨幅。以微软为例，在年初微软市值首次突破3万亿美元大关后，股价一路高歌，更是超越苹果登顶美国科技股榜首。投行奥本海默也于近日将微软目标价从450美元上调至500美元。

但无论技术如何演进，作为终端产品，AI PC最核心的竞争力仍然在于应用侧。

“AI PC能否真正流行起来，还取决于这些公司能否为消费者提供充分的更新换代理由。换言之，AI应用的价值取决于它为消费者或企业员工带来的具体效益。”Gartner研究副总裁蔡惠芬（Tracy Tsai）对21世纪经济报道记者分析道，随着越来越多的独立软件供应商、系统集成商或应用供应商开发本地运行的AI应用，商业或开源供应商提供的小型语言模型在本地运行的关键场景中起着重要作用。与此同时，企业部署需要进行广泛的实验和验证，以确保AI PC的商业价值能够支撑这种投资和企业管理AI的架构。

AI PC多元定义

“我们正在步入一个新时代，在这个时代中，电脑不仅能理解我们，还能预测我们的需求和意图！”微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉日前在微软发布会上如此表示。

正如外界所期待的那样，AI PC正在重新定义这个时代的个人终端。但一个需要解答的问题是：AI PC究竟是什么？

IDC中国高级研究经理陈舒歆在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前IDC定义的AIPC核心特征为处理器中含有NPU，并能够完成一些简单的计算。

“当NPU的算力在40~60TOPS，我们认为是Next Generation AI PC，它能够完成更多的运算。与传统PC相比，AI PC能够完成更多的运算，在更多场景辅助用户的工作、生活、学习、创意等。更强大的辅助功能会在诸多场景带来新的用户需求。交互方面，AI PC具备个人智能体，在语音和屏幕交互的基础上进一步提升，在语义理解和图像交互上有进一步提升，未来可能发展至裸眼3D、生物识别等方面。”

但从厂商视角来看，AI PC的定义规则更加复杂。“拥有NPU，并不意味着就能运行大型模型，也就不能称之为真的AI PC。”联想集团董事长兼CEO杨元庆在接受21世纪经济报道记者采访时表示，联想对AI PC罗列了五个非常清晰的定义：一是运行压缩的大型模型；二是使用智能体，这当然需要包含大模型以及自然语言交互的能力。另外，仅有NPU是不够的，需要能够处理异构计算，即CPU、GPU、NPU的组合，以及如何将工作负载分配到不同芯片上以提高效率，这些都有技术要求。

“不仅如此，还需要有能够帮助个人建立个人信息知识库的能力，以及丰富的AI应用，就像手机时代的APP一样。最后，还需要对个人信息数据进行保护的机制。我们认为这是一个更严格、更苛刻的定义。按照这个定义，符合要求的产品较少，因此我们预计今年的比例在10%以下。”杨元庆说道。

而微软方面则对21世纪经济报道记者表示，AI PC是一个采用了NPU芯片的全新PC品类，它凭借CPU、GPU和集成在英特尔酷睿Ultra、AMD Ryzen AI或高通8cx芯片上的NPU（算力为10~20 TOPS）的组合架构，在生产力、创造力和安全性等方面为用户带来全新的AI体验。AI PC可以借助于“回顾”（Recall）、实时字幕等新的功能体验，为用户在AI PC上所能做的事情提升到一个新高度。AI PC内置有可实现每秒超过40万亿次运算（40+TOPS）的NPU芯片，能够在用户终端上独立运行并提供独特的AI体验。AI PC的最低存储容量为256GB，内存为16GB。

芯片厂商掘金AI

“我们真的在一起创造历史，业界开始注意到这一点。”高通总裁兼首席执行官克里斯蒂安·阿蒙（Christian Amon）在台北国际电脑展Computex 2024上表示，“我认为AI PC和Windows 95一样重要。”

事实上，作为芯片巨头，高通等公司的表态已经充分显示出AI PC的战火已经“烧”至底层芯片领域。

在硬件端，AI PC需满足AI大模型所需要的性能状态，催化AI PC的处理器（芯片）加速迭代，目前英伟达、英特尔、高通、AMD等头部芯片厂商已围绕AI PC掀起了硬件“竞赛”。

日前，微软召开发布会，正式发布了其搭载了高通骁龙X系列处理器的Windows PC新品Copilot+PC。因此在台北国际电脑展Computex 2024上，高通播放了微软董事长兼首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）的一段视频，证实了微软对骁龙X的肯定，称搭载该芯片的电脑是“有史以来最快、最智能的Windows电脑”。“人工智能需要一直运行……总是在后台运行。”阿蒙强调着高通骁龙X加速器的性能优势，“除了TOPS（处理器运算能力），他们还需要谈论瓦特（用电效率）。”

因此，高通将骁龙X Elite XIE-80-100与Macbook Pro M3和英特尔酷睿Ultra 7 155H进行了比较，强调骁龙X Elite的每瓦能效高于苹果或英特尔的芯片。

根据高通公布的数据，骁龙X Elite的NPU能效是苹果M3的2.6倍，是酷睿Ultra 7 155H的5.7倍。这意味着骁龙X将为PC带来前所未有的生产力，并延长电池续航时间至长达数天。

无独有偶，英特尔CEO帕特·基辛格也于近日表示，如今，AI PC正在改变计算体验的方方面面。到2027年，有近60%的新PC会是AI PC。

“AI正在驱动业界前所未见的创新，进入到下一个创新时代。芯片的魔力再次驱动计算领域指数级的进步，突破人类潜能天花板，为未来数年的全球经济提供动力。”基辛格说。英特尔也公布了下一代AI PC旗舰处理器Lunar Lake的架构细节。据其介绍，该处理器将降低最高达40%的SoC（系统级芯片）功耗和带来超过3倍的AI算力。

挽救PC市场颓势

对于各大PC厂商来说，近日纷纷押注AI的背后深意除了争夺新时代的行业话语权外，更多的意图是借助AI东风挽救当前PC市场的颓势。

截至去年四季度，全球PC出货量已经连续八个季度同比收缩。IDC预测，由于AI PC的到来，中国PC市场将迎来增长，预计今年中国大陆台式机和笔记本电脑的出货量将达到4687.4万台，复合年增长率为6.61%。AI PC带来的崭新体验感被许多电脑品牌视作用户“最有力的换机理由”，有望拉动市场从谷底爬升。

“我们相信AI PC会带动平均售价的提升，这是增长的空间。”杨元庆在接受21世纪经济报道记者采访时作出判断。

惠普公司总裁兼首席执行官恩里克·洛雷斯日前指出，无论是小公司还是大公司，都意识到现有的电脑设备已经老化，未来需要更新AI电脑。预计在本财年的下半年，AI电脑将占公司电脑出货量的10%。他自信表示：“预计未来三年，具有AI功能的个人电脑将占出货量的40%~50%，AI电脑将变得举足轻重。”

洛雷斯同时指出，AI PC热潮将率先兴起于C端消费者，而B端采购周期较长，因为公司需要先评估再大量采购。他认为企业客户最终会看到AI PC的生产力价值，预计在经过一段时间后，针对企业的AI PC出货量占比会较高。

而在蔡惠芬（Tracy Tsai）看来，市场或生态系统的成熟度表明，越来越多的AI PC开发者正在本地创建专为企业或消费者带来价值的目的性强的AI应用。PC OEM厂商正在更加积极地创新和试验，他们正在定义专为特定用户和市场设计的新型AI PC，这些产品不仅提供显著的客户价值，还超越了传统的形态、操作系统或架构的限制，强化了设备本身的AI功能。最后，政府的AI法规也可以帮助定义数据隐私管理规则和风险控制，以支持企业的采用。