苹果Vision Pro遭遇“鸡蛋问题”，缺少杀手级应用怎么火？

北京时间10月14日，据《华尔街日报》报道，苹果公司的Vision Pro在吸引主要软件开发商为其开发应用方面遇到了困难，这一挑战可能会拖慢该公司十年来最重磅新品的发展。

自今年1月开始预售以来，Vision Pro平台上每月发布的新应用数量逐月减少。目前为止，一些最成功的虚拟现实(VR)软件开发商还没有选择为这款头显开发应用。

由于缺乏足够的“杀手级”应用，一些用户已经发现Vision Pro用处不大，并选择将其卖掉。

“这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。”伯特兰·内普弗(Bertrand neveu)表示，他曾在苹果从事Vision Pro的研发工作，现在是风投公司Triptyq Capital在头显领域的投资者。

这里的“鸡蛋问题”指的是，苹果希望开发者开发更多热门应用来吸引消费者购买Vision Pro，从而带动销量，而开发者则希望先看到Vision Pro火起来，然后再为其开发应用。

用户在试用Vision Pro

内普弗和应用开发者认为，苹果应该资助应用开发者，激励他们把其他头显上的现有应用移植到Vision Pro或开发新应用。这种做法在行业中很常见。Meta现在是头显领域的领导者，它资助了许多开发者，甚至收购了几家应用开发者。

眼下，Meta是苹果的强大竞争对手。研究公司Counterpoint Research的数据显示，今年第二季度，Meta在所有头显设备市场的份额高达74%。

低价版本

上个月，Meta发布了Quest 3S。这是一款结合了Quest 2和Quest 3特性的头显，起售价为299美元。这个价格足够低，有望吸引一批新用户。Meta还展示了“增强现实”(AR)眼镜的原型品Orion，可以在透明镜片上将数字内容显示在现实世界中。虽然Orion尚未准备好对外出售，但是它的发布引发关注，赢得了分析师和发烧友的称赞。

知情人士称，苹果也打算最终发布一款看起来像普通眼镜的AR设备。许多开发者已经在期待低价版Vision Pro，后者预计最快将于明年推出。

苹果在推出Vision Pro时采用了一种试验性策略：在它能够吸引广泛消费者之前，先以3499美元的价格出售高端版本，押注Vision Pro能够激发仍处于初期阶段的头显行业。但是要想流行起来，Vision Pro需要“杀手级”应用，正是这种应用帮助iPhone成为历史上最受欢迎的消费品之一。

目前为止，Vision Pro的生态系统发展缓慢，因为许多开发者仍然处于观望状态。“我们并不着急，”冰岛VR游戏开发商Aldin Dynamics的CEO赫拉芬·托里森(Hrafn Thorisson)表示，“我们正在等待，直到我们看到更好的Vision Pro发展动向，等到下一版设备问世。”

Aldin为Meta Quest制作了一款名为《巫师的华尔兹》(Wizard Waltz of the Wizard)的流行游戏。在游戏中，玩家可以生活在一个幻想世界中，并使用魔法咒语。Aldin已经开始在Vision Pro上测试这款游戏，但近期还没有发布计划。Aldin CEO托里森仍然对苹果的长期发展雄心寄予希望，认为苹果将Vision Pro定位为不仅仅是游戏设备是明智之举。

新应用大幅减少

Vision Pro平台上每个月新推出的应用数量正在明显减少。根据分析公司Appfigures的数据，今年9月份，Vision App Store应用商店只推出了10款应用，而在该设备推出的前两个月里，有数百款应用上线。

Appfigures的统计显示，截至今年9月份，苹果应用商店中有大约1770款应用可供Vision Pro使用，其中只有34%是专门为Vision Pro开发的，其余的都是现有苹果应用适配Vision Pro。

Vision Pro的新应用数量逐月减少

不过，苹果在今年8月表示，专为Vision Pro开发的应用超过2500款。Appfigures表示，这两个数据之间存在差异可能一定程度上是因为一些应用的使用率不够高，无法在使用量排行榜上显示，导致该分析公司很难发现这些应用。

“我们现在处于这样的阶段：Vision Pro应用数量的增长可能看起来很慢，但你必须考虑到那些致力于开发应用的人，他们希望尽可能打造出最好的应用，”分析公司Creative Strategies长期研究苹果的分析师蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)表示，“他们不会急于将这些应用推向市场。”

Vision Pro应用生态系统的增长速度似乎低于初代iPhone和Apple Watch。在2008年为iPhone推出应用商店近一年后，苹果称其拥有5万个应用。Apple Watch在上市约五个月后就拥有了1万个应用。

需要指出的是，这两款设备的起售价都比Vision Pro低，吸引力也更大。从技术上讲，为Vision Pro开发应用要比开发许多简单的iPhone和Watch应用更具挑战性。

游戏咨询公司GameDiscoverCo的创始人西蒙·卡莱斯(Simon Carless)估计，Meta Quest商店大约拥有3500款应用。他表示，Meta和苹果这两个平台的区别在于，Quest主要是一个VR游戏生态系统，正在尝试向AR内容扩展，而Vision Pro首先是一个AR平台。

销量大跌

苹果尚未披露Vision Pro的任何销售数据，但分析师称，这款头显卖得并不好。知名苹果供应链分析师郭明錤在今年4月表示，苹果已经把Vision Pro第一年的发货量从70万至80万部，削减至40万至45万部。

Counterpoint Research的数据显示，今年第二季度，Vision Pro的销量较第一季度大降80%。该研究公司表示，很大一部分早期购买者也在苹果允许的两周全额退款期限内退回了该设备。

Vision Pro在去年发布

游戏是Meta Quest上最受欢迎的应用类型，但是苹果将Vision Pro定位成了一款用途更广泛的设备，可用于工作、健康和娱乐。Vision Pro摒弃了大多数游戏所需的控制器，让用户使用手和眼部追踪技术与游戏互动。然而，缺少控制器阻碍了一些Vision Pro游戏的开发。

“他们需要控制器，”游戏公司Combat Waffle Studios的CEO斯科特·奥尔布赖特(Scott Albright)表示，该公司开发了热门VR射击游戏《塔博尔的幽灵》(Ghosts of Tabor)，“我认为苹果的加入是件好事，但他们需要弄清楚Vision Pro的用途。”

卖掉

由于Vision Pro整体应用数量不足，一些早期用户发现在这款头显上面几乎没有什么可玩的，于是要么提前退货，要么把它当成二手设备卖掉。

罗斯季斯拉夫·阿列克谢耶宁科(Rostyslav Alieksieienko)今年23岁，是一名软件工程师，在今年2月收到了他的Vision Pro。他表示，自己尝试了所有可以使用的功能，下载了所有苹果推荐的应用，并试图将其用于工作。然而，他发现自己很难找到足够的理由来持续不断地使用它。

“一开始，我超级兴奋，”他说，“但它并没有融入我的生活。我很快就没事可做了，然后把它扔在一边。”

今年8月，阿列克谢耶宁科选择在脸书市场平台上将其卖掉，最终以2600美元的价格成交，比他最初购买时支付的4000美元低了不少。

过去几个月，Vision Pro的转售价格也有所下降。在二手科技产品买卖市场Swappa上，官方售价3499美元的基础款Vision Pro 9月份的平均转售价格为2494美元，低于8月份的2710美元。