10月24日,The Information援引多位供应链人士消息称,苹果空间计算设备Vision Pro最早将于今年11月份停止组装,后续将停产。
作为押注下一代交互方式的重磅产品,更是库克职业生涯里最重要的里程碑,苹果一直对Vision Pro寄予厚望。“减产、停产”消息一出,也引发了行业热议——
一位苹果生态开发者向《智能涌现》表示,”虽然几个月前就知道了,但看到这个信息还是会难过一下”。也有创业者提出,担忧苹果这一动向或影响投资人对空间计算的信心。
不过,多位XR行业资深人士则认为,该新闻有误导之嫌,其容易产生“苹果未来不再开发空间计算设备”的错误理解,导致恐慌。
《智能涌现》经过多方求证,Vision Pro在2024年底即将减产、停产,确是事实。不过,这一动向是苹果意料之内的举措,既符合苹果的预期,也是国内供应链的正常举动。
而在第一代产品停产后,苹果在空间计算设备上的探索,将逐步往轻量化、降价的方向上延续。
Vision Pro“停产”,不奇怪
根据天风国际分析师郭明錤此前披露的信息,苹果对Vision Pro的出货量预测,从最早时的70-80万下调至后来的40-45万台;
而《智能涌现》从供应链处了解到,自今年1月份发售以来,苹果Vision Pro截至目前的销售量大概为40万台,预计今年内不会超过50万台——结合前后这两项数据,可以表明,Vision Pro虽然没有最初设想般热销,但销售量基本符合苹果在供应链的备料预期。
△Vision Pro 图源官方
选择在年底做调整,也在国内供应链的常态。
《智能涌现》了解到,国内消费电子供应链工厂一般选择在每年第四季度对全年生产做“收尾”,同时对明年的需求做出备料预测。
“Vision Pro正处于年底‘清货’阶段”,一位行业人士向《智能涌现》分析,“按照苹果此前销售预估的数据,供应链的物料预备正好够,所以在今年把这个版本卖掉,结束生产也很正常”。
这种调整,其实苹果很早就预料到。
一位XR产业链人士表示,苹果早在2024年4月份,已经不再向供应链订购更多的Vision Pro零部件——也就是说,这款产品仅仅卖了不到三个月,苹果就充分意识到产品需求不足的问题。
不过,不管从苹果Vision Pro的设计思路来看,还是过往产品打法,这都不是一款能走量的产品。可以说,苹果本来就没打算靠Vision Pro走量。
从产品的层面,Vision Pro最“炫技”的交互,实际用起来有一定门槛,小白用户难以快速上手。产品也不够轻薄,价格过高。有接近苹果的人士表示,苹果内部也非常清楚——Vision Pro“太贵、太重,很难走量”。
从过往苹果的产品打法上,也可以看出苹果的节奏把握:苹果新产品线的第一代产品,核心目标往往是呈现产品设计思路,为下一代探路试水,后续几代才真正大卖。
当苹果并不把空间计算设备普及的重任押宝在第一代时,Vision Pro在今年年底清完货就及时减产停产,是再正常不过的一件事。
筹备“SE版”Vision Pro
Vision Pro卖不动是事实,苹果的空间计算布局却并不止步于此。
前述接近苹果的人士表示,苹果目前研发资源都投资在了Vision Pro下一代产品,在全新的项目组中,“从Vision Pro项目组转过来的人很多”。
从带头人的选择上,也可以看出苹果并不会放弃对空间计算的探索。据彭博社此前报道,目前负责苹果Vision Pro项目的主管丹·里奇奥(Dan Riccio)即将退休,扛起大旗的是苹果硬件负责人约翰·特努斯(John Ternus)。
这位49岁、在苹果工作了超过20年工程师,被外部认为是“最有可能接替库克担任苹果CEO的候选人”。
△John Ternus 图片来自公开渠道
《智能涌现》从接近苹果人士处了解到,苹果下一代全新产品大概率会针对重量、定价、交互方面重新做出调整,类似苹果手机“SE”系列的思路。
具体而言,下一代产品或将重量控制到300克以内,比Vision Pro减重一半,价格控制在一万元以内,是Vision Pro的1/3,考虑在2025年发布。
此外,EyeSight和眼动模式,也会做出相应调整。
为了支撑这两项功能,Vision Pro的整体屏幕设计不仅过于厚重、挤占了成本,还过滤掉了大部分戴眼镜的用户。并且,眼动功能在实际使用时,容易出现误触、眼睛疲劳的问题,相当一部分用户选择关闭这一功能。
前述人士向《智能涌现》分析,苹果的下一代产品或去掉EyeSight和眼动,考虑改用屏幕自动吸附、以及头瞄(即准心在屏幕中间,头动时准心跟着动)的方式。
不过,有开发者对此表示担忧,认为如果交互出现变化,或对后续开发产生影响,不过其认为,“还要真机出来才能知道(怎么应对)”。
△EyeSight功能 图源官方
其实,先推更贵、更高阶的产品验证思路,再搭配“减配减价”版本冲销量的做法,在XR行业内并不罕见。
不久前,Meta就在Quest 3之后,又推出了售价仅为300美金的Quest 3S(前者起售价500美元)——后缀的”S”,有着“开始”普及的意思。
虽然刚开始销售不到一个月,还没有沉淀销量数据,据Meta官方信息,Quest 3S已成为亚马逊美国视频游戏类别中最畅销的设备,算开了个好头。
而从苹果的角度,用“SE版”的产品思路做第二代产品,不失为一项性价比很高的选择。这代表着,苹果Vision Pro过去积累的研发经验都可以复用,供应链纵有多备的料,也可以被下一代消化掉。
苹果对于下一代产品同样寄予厚望,有供应链人士称,预期大概至少是Vision Pro今年出货量的两倍(约百万台)以上。
经过了过去一年艰难的市场探索和产品思路验证,2025年,正是考验苹果空间计算设备能否真正大众化的关键一年。
Absolute Resonance Chapter 516 - Four Star Hall's Final
2024-03-02Martial God Asura Chapter 2447 - Telling The Truth
2024-10-14