怒斥AI团队，抖音火速换帅，字节真急了！

前几天，OpenAI公司推出了Sora，又引来了大家对AI最新发展方向的探讨。AI技术广阔的应用前景，让国内的互联网大厂也持续地跟进，比如在AI领域已经追赶了一年多的张一鸣。

根据最近消息显示，字节跳动旗下的多个部门正在加大对AI产品的研发投入，也已经有了落地的成果，其中动作最大的Flow部门除了上线豆包和扣子等AI产品之外，还将推出AI角色互动APP“话炉”和一款涉及图片制作的AI产品“PicPic”。

种种迹象表明，字节越来越关注AI技术的推进，在今年1月30日的年度全员会上，字节跳动的CEO梁汝波提到，字节变得迟钝了，对机会的敏感度不如创业公司，直到最近才开始讨论AI技术。

时隔一个星期，张楠卸任抖音CEO一职，并指出AI技术将有可能颠覆原来的内容创作方式。

此外，在2023年，抖音在AI工具的推动上持续发力，推出了云雀大模型及一系列AI项目，比如智能直播，AI切片，不仅花了大钱去进行AI研发，还尽可能地把技术融入平台的电商生态。

今天，我们就来一起看一看字节的AI梦。

国内外布局AI产品

Flow是字节 AI 产品的主力研发部门，据了解，Flow部门的业务带头人是抖音大模型团队的负责人朱文佳，技术负责人是抖音技术副总裁洪定坤，而产品线的负责人则是抖音产品与战略副总裁朱骏。

除此之外，近期飞书产品副总裁齐俊元也转岗到了Flow。

在国内，Flow采用了疯狂输出的产品研发模式，除了已经推出的豆包、扣子等产品外，还处于内部测试和研发阶段的另外两款AI产品为“话炉”以及“PicPic”，未来也将上线与用户们见面。

在“话炉”中，用户可以与AI智能体进行故事聊天、创作，获得互动体验。

此外，“话炉”还支持用户创建AI虚拟角色和故事创作，通过设置角色设定、名字、音色等，用户可以打造出一个全新的智能体。

另外一款AI产品PicPic，可能是与图像相关的创新工具，由于其还在开发中并且需要更多时间来完善，所以目前还没有更多的信息披露出来。

在海外，字节也在积极布局AI产品。与国内的AI产品不同，其国外的AI产品基于第三方大模型创作。

目前，字节在国外推出了AI工具合集ChitChop、AI聊天Cici、AI应用开发平台Coze，以及AI互动产品BagelBell。其中，Cici在阿根廷和秘鲁的Google Play总榜中曾排名第一。

字节在积极推出AI产品的同时，也在一些核心和重要业务领域上线了AI产品和服务。

从去年下半年开始，抖音在搜索、社交和创作领域引入了AI技术，分别推出了AI搜索的“AI搜”、AI情绪伴聊机器人的“抖音小晴”以及AI创造功能等。

此外，一些重要的业务也推出了AI功能服务，例如巨量引擎打造了针对电商内容创作的产品“即创”，剪映则推出了AIGC图片创作产品“Dreamina”。

根据媒体报道，字节还有多个AI团队正在进行赛马项目。抖音负责人韩尚佑以及字节跳动商业产品技术负责人刘小兵也带领团队致力于研究AI与抖音和商业化产品的结合可能性。

在2023年底，又抽调了一部分骨干力量，在上海成立了一个新的团队，专门专注于AI应用研究。

持续加码AI业务投入

除了在国内外布局AI产品，我们也可以从字节高层在近期的发言和人事变动中，看出字节迫切希望发展AI技术的愿望。

在1月30日下午的2024年度全员会议上，字节跳动CEO梁汝波反思了公司近期的经营状况，认为公司已经变得迟钝，对机会的敏感度甚至不及初创公司。

他还特别提及了公司在AI方面的研发进程非常滞后，一直到2023年才开始探讨GPT，然而业内做得比较好的大模型创业公司早在2018年至2021年就已经创立了。

没过多久，字节又出现了重大人事调整，抖音集团的张楠辞去该集团CEO一职，并表示将专注于剪映的发展。

在给剪映的内部信中，张楠特别提到了“AI图像生成技术正在内容创作工具行业带来重大变革和机遇”。

有消息称，过去一年里，张楠已将大部分精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自领导团队寻求在AI辅助创作方面的突破，计划推出一款基于AI的生图和视频产品。

去年11月，剪映测试了一个名为“Dreamina”的AI工具，可以根据一段文字生成四张由AI生成的创意图片。

有消息人士称，未来Dreamina可能会被用于抖音的图文或短视频内容创作，以丰富抖音在AI创作方面的内容库。张楠对剪映的全力投入将进一步推动该部门AI技术的进步。

当下非常火爆的AI大模型技术，有望给传统的内容创作方式带来一次颠覆式的变革。

因为这既是字节跳动全球CEO梁汝波口中所讲的“会产生新的创作平台”的机会，也是张楠在卸任CEO之后，把精力集中在剪映上的重要原因之一。

用AI赋能平台电商

抖音不仅希望在创新性前沿领域占据优势，也正在尝试着用AI技术给平台的电商业务赋能，比如AI切片和智能直播。

这些年，抖音上出现了切片直播带货模式，其中最成功的案例就是“疯狂小杨哥”。在2022年，小杨哥通过切片直播带货模式赚了1.87亿。

所谓的切片直播带货是指主播将直播带货时录制的长视频进行切割和剪辑，生成各种短视频，从而不断将主播的流量影响力变现。随着电商直播进入AI时代，抖音也开始关注直播切片业务。

AI切片在降本增效上的效果就极其显著，小杨哥曾经公开表示，三只羊网络每月发放的五六千万元工资中，绝大部分用于支付给线上9000多名剪辑师，而一旦引入了AI自动剪辑技术，小杨哥每年就能节省数亿元成本。

与此同时，账号的低门槛授权也为AI自动剪辑直播切片提供了便利，任何没有粉丝的账号都能够通过小杨哥的授权申请，这意味着小杨哥可以跳过养号的程序，效率也有了提升。

抖音电商学习中心在上个月宣布，平台将推出“直播回放”自动剪辑发布的新功能。

开通之后，系统便能智能地剪辑并发布直播中的带货讲解片段，实现即剪即发的高效流程。

对于品牌商家而言，这一功能意味着他们在完成直播带货后，能够以较低的成本实现直播间的后续引流、带货及变现。

官方数据显示，利用直播回放片段制作的带货视频，其制作成本低廉且效率出众。

尤其是当头部达人利用这些回放片段为直播间引流时，其引流成交效率竟是其他普通视频的两倍。这一创新功能无疑为品牌商家提供了全新的增长动力。

除此之外，抖音电商为了解决智能剪辑可能带来的视频过长或内容展示不充分的问题，又新增了回放视频二次创作的功能。

商家可以根据自己的风格对原始回放视频进行手动编辑，同时支持算法自动生成高质量的短视频。这些切块既可以用于推广视频商品，也可以为直播间带来流量。

除了推出“直播回放”自动剪辑发布功能外，抖音电商还在更早之前推出了“智能直播”功能，为达人提供个性化的货品和营销方案，降低了新人和一个人的团队进入直播带货领域的门槛。

开播前，达人需要选择带货的类别和直播风格，例如，带货“食品饮料”类别时选择“幽默风趣”的直播风格，系统会自动推荐商品和营销话术，并在直播画面中实时展示推荐话术。

这个功能极大降低了很多中小商家进入抖音平台进行直播的门槛。

因为通常情况下，一位合格的主播从生疏到熟练需要接受一定的培训。MCN机构需要投入资源培训带货主播，包括提供专业课程、教材和指导等。

通过智能直播功能，可以相应降低主播培训的成本。毕竟，孵化一个可变现的KOL的成本大约在300万左右，而如果要孵化顶级主播，投入甚至可能达到千万以上。

在以前，这对于那些团队规模较小的商家来说，几乎没有入局的可能，但有了智能直播技术之后，人员的投入减少了，这将极大刺激很多卖家入驻抖音平台。

此外，该功能将根据达人的粉丝喜好、带货历史以及对商品选择的偏好，为用户提供个性化的待播商品方案。

对于直播新手，该功能还提供了试播功能，允许用户在直播前进行练习，以便他们在开启正式直播时更加从容。

这些AI技术的应用，一方面帮助商家降低了运营成本，另一方面，也帮助抖音连通了AI和直播业务这条链路，进一步释放平台的直播业务潜力。

结语

去年5月份，就有媒体曝出，字节跳动创始人张一鸣正忙于研究OpenAI的一系列论文，并且常常读至深夜。

在随后的时间里，字节开始通过调动部分技术和管理高管为这项业务加码，在AI领域发展稍显滞后的字节，陆续推出了自己的AI工具，并利用这些技术辅助商家运营，降低商家在抖音的经营难度。

但就目前来说，字节在大型模型研发方面依然处于“0到1”的阶段，攻克和升级技术壁垒还需要一定时间。

另外，还有一个无法绕开的挑战是：成本。建立大型模型成本极高。GPT-3训练一次就需要消耗掉大约140万美元。

根据OpenAI发布的报告，训练一个类似于ChatGPT的模型大约需要4700万美元左右，所以，建立这样的模型需要投入大量资源。

当大家越来越讲究降本增效的时候，一味地疯狂砸钱砸资源搞AI到底是不是个明智的做法，我们还要秉承审慎的态度持续观察。