刚火就“塌房”？起底羊了个羊爆火幕后推手

消除类小游戏《羊了个羊》，到底怎么火上热搜榜1的？

9月14日，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏，凭借刚第二关就困住大批玩家的“神操作”，激发一众游戏主播体验试玩、出攻略，还空降微博热搜第一。热搜评论区，不少人吐槽表示，“过了一天过不了第二关”，“玩王者都没受过这委屈”。

与此同时，背后的操盘手北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）也浮出水面。据了解，该公司背后还有A股公司吉比特（603444）持股。

通关率不到0.1%的游戏引来百万玩家

突然引起热议的《羊了个羊》是一款怎样的游戏？根据官方介绍，“羊了个羊”是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。在玩法上，游戏利用各种道具和提示来消除每一个关卡当中的障碍和陷阱。

据悉，这是一款卡通背景的消除闯关游戏。玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

截至发稿，微信小程序显示已有超100万人玩过了这款游戏。而“羊了个羊”的百度指数也在一天内从0次上升至9月13日的58604次。

随着相关话题的热度攀升、慕名而来的玩家人数的跟涨，截至9月14日18:36，#羊了个羊#微博话题总览量已破17.5亿次，收获讨论量15.6万次。此外，该游戏相关攻略视频播放量持续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。

对于《羊了个羊》的快速出圈，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华告诉北京商报记者，“我认为主要是游戏设计和社交机制，游戏用Hard Fun（困难乐趣）的思路设计了传统的tile三消（瓦片三消），兼具休闲和挑战性，玩法本身就很有传播点，再加上分享、编队之类的社交机制，最大化开发了抖音和微信的平台特点”。

不过互联网产业观察者张书乐直言，“此类休闲游戏如当年的神经猫、旅行青蛙等，大多热度不过一周或一月，由于游戏体现受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳”。

刚爆火就面临“塌房”？

热度的暴涨显然是游戏官方未曾预料到的，自9月13日午间起，《羊了个羊》在24小时内服务器3次崩溃，即使宣布程序已经修复，依然有游戏小程序打不开、卡顿等问题反馈在官方微博评论区刷屏。

为此，官方紧急开出5000元“悬赏令”，急聘游戏维护相关工作人员。

一直以来，消除类游戏凭借着简单易上手等优势，在手游市场占据着相当可观的市场份额。放眼于微信小游戏、网页小游戏等无须依靠下载应用便能开启游玩的游戏产品，产出量不在少数，此前的《消除大西瓜》等游戏也曾如《羊了个羊》一般引发热议。但从产品总量来看，这样真正达成“爆款”成就的小游戏其实屈指可数。

而值得注意的是，随着游戏出圈，13日，有网友发现这则小游戏疑似抄袭了《3tiles》。从曝光的游戏画面来看，《羊了个羊》与《3tiles》在玩法上简直如出一辙，所不同的是二者图标有异常。

抄袭事件曝光后，有网友表示弃坑，不过也有玩家指出，消除类游戏玩法大差不差，不能因此就认定《羊了个羊》存在抄袭行为。

针对此事，有媒体联系到《羊了个羊》关联公司简游科技，公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

左：羊了个羊 右：3 tiles

同时该负责人还透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

幕后推手什么来头？

作为《羊了个羊》的背后的公司，据天眼查，简游科技成立于2021年,从事于科技推广和应用服务业，拥有“羊了个羊软件”在内的11项软件著作权。

另据媒体报道，简游科技创始人张佳旭曾作为制作人创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》，而这款游戏的日活曾高达2500万。现阶段，简游科技的一款内容量级更大的休闲社交游戏，已进入海外测试阶段。

除了张佳旭，简游科技背后还有着厦门雷霆网络科技股份有限公司等多方资本的加持。其中，厦门雷霆网络为A股公司吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

对于《羊了个羊》的爆火，吉比特方面在9月14日回应媒体采访时表示，《羊了个羊》相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。截至9月14日收盘，吉比特的股价较前日下跌0.41%，报277.29元/股。

游戏行业分析师卫明野认为，经过多年发展，微信小游戏的游戏生态已经逐渐成熟，变现能力也在不断提升。但市场虽然保持增速，竞争同样激烈，小游戏正向着精品化方向进化，寻求快速变现的产品最终还是会被长线运营的优质游戏取代。