苹果全面推广生成式 AI 至旗下所有设备的宏大计划

面对 ChatGPT 及其他 AI 工具在科技界掀起的风暴，苹果公司最初显得有些措手不及。然而，现在公司正在积极应对，计划为其全系列设备开发更多功能。同时，Mac 的未来愈发明朗，一款更实惠的 Apple Pencil 即将推出，Vision Pro 的发布也日益接近。

上周在《Power On》栏目中：苹果通过一系列高层晋升更新了其管理团队。付费订阅者还获得了关于苹果汽车的最新动态，以及 Quest 3 是否会对 Vision Pro 的开发产生影响的信息。

** 起航阶段

苹果公司目前最重要且广泛的项目之一，是为了应对科技界正风靡的人工智能浪潮而采取的行动。

苹果在这方面有许多需要追赶的地方。去年，当 OpenAI 的 ChatGPT 如同火箭般腾飞时，苹果只是旁观。它目睹了谷歌和微软公司推出他们各自带有生成式 AI 的搜索引擎，这些搜索引擎能对用户提出的问题给出类似人类的回答。微软还为其 Windows 应用程序增添了更聪明的助手功能，亚马逊公司也推出了带有 AI 增强功能的 Alexa 更新版。

在这期间，苹果唯一引人注目的 AI 产品是在 iOS 17 中改进了自动纠错功能。

现在，首席执行官 Tim Cook 表示，苹果公司多年来一直在开发生成式 AI 技术。但据我所知，苹果高层被这股行业的 AI 热潮搞得措手不及，自去年底以来一直在紧急追赶，试图弥补之前的落后。

“这让人感到很焦虑，内部认为这是一个重大的疏忽，”一位知情人士向 Power On 透露。

正如我今年七月首次报道，苹果构建了一个名为 Ajax 的大型语言模型，并推出了一个内部名为 “Apple GPT”的聊天机器人来测试其功能。下一步关键的任务是评估这项技术是否能与竞争对手匹敌，以及苹果如何将其应用于自家产品。

苹果公司的 AI 和软件工程高级副总裁 John Giannandrea 和 Craig Federighi 正在积极推动一项重大计划。在 Tim Cook 领导的团队中，他们被视为生成式 AI (Generative AI) 推广活动的“关键推动者”。服务部门负责人 Eddy Cue 也加入了这一行列。据了解，这三位高管正计划每年投入约 800 亿人民币用于此项目。

Giannandrea 负责监督一种新 AI 系统底层技术的开发，并且他的团队正在对 Siri 进行重大改造，以深度融合这项新技术。这个更智能的 Siri 版本有望在明年推出，但由于对技术的担忧，苹果的 AI 功能在其产品线上的推广可能还需要更长时间。

与此同时，Federighi 的软件工程团队正在为 iOS 的下一个版本添加 AI 功能。他们正被要求利用公司的大语言模型 (LLM) 引入更多功能，该模型通过大量数据来提練 AI 能力。这些新功能将改进 Siri 和消息应用如何提问和自动完成句子，与市场上的竞争对手最新的变化相呼应。

苹果软件工程团队还在考虑将生成式 AI 集成到 Xcode 等开发工具中，这一举措可能帮助应用程序开发者更快地编写新应用。这将使其与 Microsoft 的 GitHub Copilot 等服务看齐，后者为开发者编写代码时提供自动补全建议。

Cue 的团队也在努力将 AI 应用到尽可能多的应用程序中。该团队正在为 Apple Music 探索新功能，包括自动生成播放列表（这是 Spotify 今年早些时候与 OpenAI 合作推出的），以及公司的各种生产力应用程序。

Cue 团队正探索如何利用生成式 AI (Generative AI) 在 Pages 等应用中辅助写作，或在 Keynote 中自动生成幻灯片。这与 Microsoft 为 Word 和 PowerPoint 应用推出的功能相似。据我此前报道，Apple 也在其 AppleCare 小组内部测试生成式 AI 在客服应用中的应用。

Apple 正在内部讨论如何部署生成式 AI：是完全基于设备的体验、基于云的方案，还是两者的结合。基于设备的方法虽快速且有助于保护隐私，但通过云部署的大语言模型 (LLMs) 能实现更高级功能。

但基于设备的策略也让 Apple 难以更新技术，以适应快速变化的行业。因此，我认为公司可能会采取混合策略：对于某些功能使用设备内处理，而更复杂的任务则通过云计算完成。

正确实施这一技术至关重要，风险极高。生成式 AI 已迅速超越流行词的范畴，成为未来数十年计算技术的核心。Apple 明白，不能在这一领域掉队。

** 概览

苹果的 iMacs 和 MacBook Pros 在月底新品发布前面临库存短缺。 自 2021 年 4 月苹果更新 iMac 以来，搭载 M1 芯片的这款标志性一体机就再无后续。那时起，关于新款 iMac 的消息如幻影般稀少。如今，苹果自研芯片时代下，Mac 这么久未更新实属罕见。iMac 爱好者已经等待超过 900 天，自上一代产品推出以来。

这本不是苹果的初衷。最初计划在 24 英寸 iMac 推出后不久，推出一款更大、更专业的 iMac。按原计划，你会先看到 M1 24 英寸 iMac，接着是 M2 版的 iMac Pro，最后是 24 英寸 iMac 的更新。

我了解到，由于成本考虑，苹果早已搁置了 iMac Pro 计划。因此，苹果必须调整策略。其中包括将 Mac Studio 和 Studio Display 组合作为高端 iMac 的替代品。但对于真正的 iMac 爱好者来说，这种替代并不完美。

幸运的是，新款 iMac 即将问世。正如我在 3 月的报道中提到的，苹果已经在筹备更新后的 24 英寸 iMac —— 这款新机可能很快就会面世。具体有多快？据我所知，苹果计划本月底左右举办一场以 Mac 为主的产品发布会。这或许是宣布这款新型号的绝佳时机。

另一个迹象是：苹果零售店的 iMac，以及 13 英寸 MacBook Pro 和高端 MacBook Pro 库存紧张，这两款产品也可能需要更新。若你尝试通过苹果官网订购，部分配置要到 11 月中旬才能送达。这种几周的延迟明显预示着即将有大动作。

据我所知，苹果公司可能会在本月的 30 号或 31 号举行 Mac 的发布会。值得注意的是，苹果计划在 11 月 2 日发布财报，这是自 2018 年以来首次在 11 月公布季度成绩（通常这会在 10 月底）。上一次在 10 月 30 日的 iPad 和 Mac 活动后不久就发布财报的情况也发生过。

最近，我还报道了一则消息：虽然搭载 M3 芯片的新款 MacBook Air 预计要到 2024 年才会面世，但苹果在新的 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 上已取得显著进展。大家可能还记得，苹果在今年 1 月刚刚推出了新款 MacBook Pro，所以同年内再次更新虽罕见，但并非不可能。

再来谈谈 iMac：值得一提的是，虽然 iMac 的专业版被暂时搁置，但并未彻底取消。这款较大的型号预计将在 2024 年底或 2025 年推出，紧随 24 英寸版本之后。它将配备 32 英寸的显示屏，将成为苹果历史上屏幕最大的 iMac。这是我一直在密切关注的话题。毕竟，今年迎来 25 周年纪念的 iMac，正是我最初对苹果产生兴趣的原因。

Apple 计划在 2024 年初对零售员工进行 Vision Pro 培训。 随着 Apple 的 Vision Pro 即将发布，公司开始为零售员工提供有关这款新设备的培训，以便明年上市销售。Apple 已经向零售员工发出邀请，申请参加在加州库比蒂诺举行的一场秘密“产品培训活动”。此活动预计在 2024 年初举行，目的是让员工熟悉 Vision Pro 并掌握其复杂的销售流程。

备忘录中提到：“选中的团队成员将在 2024 年初去库比蒂诺参与此活动。回到自己的门店后，他们将负责向其他团队成员提供培训和支持。”备忘录强调，这是一个适合热衷于展示 Apple 产品并愿意教授他人的人的机会，申请者需通过一系列申请和面试。

简而言之，Apple 希望从美国各零售店选拔几名员工，对他们进行 Vision Pro 的专业培训，并让他们回到各自的门店传授所学。这关于 Vision Pro 上市的时间并没有提供太多信息。尽管备忘录未明确产品上市时间和培训持续时间，但从中可以推测新设备不太可能在新年伊始即刻上市。Apple 仅表示 Vision Pro 将于 2024 年“初期”推出，给出了较大的时间弹性。

Vision Pro 的推出被认为是 Apple 历史上最为复杂的一次。旗舰店将增设体验区，而其他门店也将各自展示一到两个演示设备。Apple 还计划在店内为顾客组装 Vision Pro，类似于 Apple Watch 的个性化装配，包括选择适合的表带、光密封和定制的处方镜片。

苹果将在春季推出新款低端 Apple Pencil，为新一代 iPad 做准备。 据了解，苹果计划在明年三月前后推出新款 iPad。与此同时，他们推出了一款稍显平淡的新产品：全新的低端 Apple Pencil。这款新产品是 2015 年首款 Pencil 的后续产品，新增了 USB-C 充电功能，以便与苹果现行产品线更好地融合。

新型号虽然缺少原始 Pencil 的压力感应功能，但它继承了第二代产品的主要优点：改进的设计、磨砂表面和磁性附着功能。定价为 79 美元（苹果教育商店为 69 美元），性价比颇高，与 Logitech 等品牌的触控笔相比有强大的竞争力。

我预计苹果最终会淘汰第一代 Pencil，未来只提供低端和高端版本。但这可能得等到配备 Lightning 接口的低端 iPad 淘汰之后，因为顾客可能更倾向于购买与他们的 Lightning iPad 配套的 Pencil。

目前，苹果拥有三种不同型号的 Pencil，这反映出 iPad 产品线的复杂性。市场上存在众多型号和版本，消费者很难选择适合自己的产品。

虽然短期内这种情况可能不会有太大变化，但苹果至少计划在 2024 年更新其硬件产品线。我之前报道过，苹果一直在开发多款新型号，包括升级规格的 iPad Air、入门级 iPad 和 iPad mini，以及一款全新设计的 iPad Pro。据悉，苹果至少计划在明年三月推出部分较小的 iPad 更新。

** 时间表

11月2日：苹果发布季度财报。 苹果计划在11月初公布其2023财年第四季度的财报，这份报告至关重要：我们将首次了解到最新 iPhone 15 系列的市场表现，以及公司对即将到来的关键假日季节的看法。第四季度包含了 iPhone 15 发售后的头一个多星期，因此我们可以初步判断这款设备的市场接受度，以及公司高层对其销售情况的评价。特别值得关注的是，该产品在中国市场的表现如何，据早期销售数据显示，该地区的销量似乎不尽如人意。