Guccighost的街头艺术打破了时尚IP的模式

艺术家Trevor Andrew在与Gucci合作设计之前，曾在他的作品中使用过Gucci的标志，他正在将这一概念收回并作为NFT进行拍卖。

艺术家Trevor Andrew被称为Guccighost，他开创了时尚知识产权和街头艺术融合的先河，在他的涂鸦风格的艺术中借用了Gucci的名字和双G标志，并赢得了Gucci创意总监Alessandro Michele的认可。长达数年的合作关系，包括像滴着油漆的原始褶皱裙、银色骷髅戒指和涂鸦覆盖的Marmont手袋等产品，都随之而来。

现在，Andrew正在以NFT拍卖会的形式让Guccighost项目退休，继续将这个概念商业化。NFT拍卖会将在NFT市场和拍卖网站Makersplace上出售Andrew以前的布鲁克林工作室的完全数字化版本，称为 "Gucci Trap"，起价和拍卖日尚待确定。

这场名为 "幽灵的生活 "的NFT拍卖会将包括385件数字化的独立作品，这些作品将全部出现在主人的钱包里；Guccighost Instagram账户；以及项目的网站，这是工作室的视觉呈现，包括五年的维护。新主人可以选择对每件单独的艺术品进行定价和出售（然后从虚拟工作室中消失）。该网站是Trevor Andrew工作室的视觉代表。虽然新主人拥有所有这些元素，但他们不能将这个概念商业化，这意味着他们不能使用艺术品来销售未来的产品（与NFT系列不同，如Bored Ape Yacht Club）。

自从2020年11月与Nifty Gateway的合作在12秒内售罄后，Trevor Andrew对NFTs情有独钟，部分原因是它们能够持续向艺术家提供永久的版税；例如，如果《幽灵的生活》的新主人选择将个别艺术品作为NFTs出售，他将获得一定的销售额。通过数字化工作室，他看到了一个机会，可以在保留Guccighost的同时推销它。"我放弃了那第一个系列，才明白它将如何被接受，以及将它推向多远。我把我过去一年的工作盈利--以及我在NFT上赚到的大部分钱又倾注到这个NFT上，"他说。

Andrew 说，Gucci 一直对这个艺术项目给予了特有的支持。有一次我说，'我会做这个，直到他们起诉我或雇用我，与Gucci的合作是一种互利的关系，Alessandro非常无畏地伸出手说，'嘿，伙计，让我们一起做这件事'，而不是把它变成一件消极的事情，"他说，并补充说他们正在继续这种关系，并正在进行单独的项目。这代表了Gucci愿意接受来自外部的品牌创意迭代，以及更广泛的时尚产业及其合作者的民主化。

艺术经销商Michele Maccarone说："Gucci有先见之明，看到它的潜力，在经济上有很大的优势，他正在进行一个与NFT相关的艺术创业项目。我认为这就是未来；人们需要用更少的界限来思考"。

Gucci拒绝就这次NFT拍卖发表评论，因为它没有参与这个项目，但在过去，从事Gucci元宇宙项目的高管--这些项目也经常依靠与时髦创作者的合作--曾提到Guccighost项目，作为Gucci对其知识产权的艺术诠释相对宽容的一个例子。虽然它起诉了仿冒者，包括2021年与Instagram的合作，但这家奢侈时尚品牌发现，共同创造和创意是其元宇宙战略的关键原则，包括2021年与Roblox创作者Rook Vanguard合作，为其为期两周的Roblox体验设计纯数字资产。

当品牌在数字资产和NFTs方面努力考虑知识产权的时候，这提供了一个耐人寻味的例子，说明时尚品牌和艺术诠释可以共存。

一些品牌可能会发现，Web3创作者将品牌介绍给新的、有影响力的受众是有利的；换句话说，这可以使他们显得很酷。"Guccighost给了Gucci很大的信任，因为它能够与整个街头服饰的氛围联系起来。它帮助一个典型的精英品牌获得了优势，"福特汉姆大学时尚法律研究所副主任杰夫-特雷克斯勒说。"GUCCI本来可以走另一个方向；他们可以说，'你所做的是用我们的商标来销售街头艺术'，但他们很快就发现，这可以为他们服务。他们也可能想避免法院认定艺术家的使用确实是合理使用的风险，这可能会鼓励其他人做同样的事情。”

Maccarone说，另一个选择是签订一个智能合约，其中包括艺术家和品牌的版税。与实物商品类似，想要真品的消费者不太可能想要复制品。一些觉得自己的知识产权被不公平使用的品牌可以通过游戏化项目来 "利用它的优势"，比如让人们购买一个代币，让他们用这个物品来参加抽奖，获得真品。

并非所有艺术家都受到了许可，数字化Metabirkins NFT系列的创造者Mason Rothschild现在正面临着与Birkin创造者Hermès的法律冲突，指称艺术家违反了联邦商标法，同时稀释了Hermès品牌的质量。Rothschild的立场是，该作品受到第一修正案的保护，数字皮包实际上不是真包，而且其意图不是误导消费者。

一些品牌可能认为 "允许 "山寨是有风险的，因为他们担心会发出错误的信息，这就需要品牌做出判断，有些人可能认为，如果你做这种交易，并发出你对涂鸦艺术家很友好的信息；不久之后，每个人都会使用你的商标，他们会制作大量商标的仿品。Guccighost在正确的时间做了正确的事情；相反，爱马仕可能认为是竞争公司来挑衅。

虽然Rothschild一直在公开这场冲突所造成的损失，但他通过一位代表指出，围绕他的艺术作品的谈话有助于确保与品牌、名人和奢侈品公司的其他合作关系；虽然他拒绝透露具体的品牌合作伙伴，但他最近与Electric Feel Entertainment的艺术家经理Austin Rose签约，并参与了另一个成功的NFT系列，名为「I Like You, You’re Weird」。

"我的情况非常独特，"Andrew承认，并补充说，随着空间的成熟，可能会有更多让品牌和艺术家感到不舒服的时刻。"如果我重新想象或创造一个品牌启发的作品，我把它看成是艺术，而不是产品。在NFT领域，我们正处于起步阶段，但有很多艺术可以创造。"

Maccarone说，拍卖会以及Andrew的作品是独特的，因为它有意地将艺术和商业的理念融合在一起。她希望有人如François-Henri Pinault、Gucci收购Guccighost NFT，明白艺术分权方面在经济上是可行的"。