对话 STAFFONLY：NFT 只是媒介，内容才是核心

2022-05-18 08:54:55 浏览：476 作者：管理员

STAFFONLY 特邀“studio office”共同创作身着当季系列及 UGG ® Tasman 鞋履的 3D 虚拟形象。图片来源：STAFFONLY

该拍卖原定于上海时装周期间在线下举行，结果突如其来的疫情改变了上海时装周的日程。尽管如此，改为线上形式的拍卖会仍然吸引了大量参与者。根据该品牌与 Jing Daily 分享，每件拍品平均会收到数百次出价。

正如 Jing Daily 最近发布的洞察报告《NFT合作：奢侈品的元宇宙机遇》（NFT Collaboration: Luxury’s Metaverse Opportunity）所阐述的那样，随着这些加密资产成为一个错综复杂而又越来越主流化的讨论话题，时尚界需要思考如何提升与虚拟世界的关联性并开展 NFT 合作。因此，借由此次虚拟拍卖中心项目的成功落地，我们远程采访了分别身处深圳和上海的周师墨和温雅，深入了解品牌的发展历程，以及首个虚拟拍卖中心背后的故事。

Jing Daily：作为双人设计师，你们之间是如何分工的呢？

周师墨&温雅：我们之间不仅仅是双人组设计师，更是商业伙伴的关系，在日常运营中并没有非常明确的分工。我们的角色会随着品牌的发展而流动，具有互换性和互补性。我们品牌内部的组织架构其实趋向于扁平化，类似于一个个项目小组，相互之间可以不断交流想法和反馈意见。我们认为团队里的每一个人都非常重要，正因如此，我们的发布会现场历来没有设计师登台谢幕的环节。我们不想让观众把所有的注意力都放在我们身上。

Jing Daily：与 7 年前 STAFFONLY 刚成立时相比，现在的男装消费者发生了哪些变化？你们是如何看待这些转变的呢？

周师墨&温雅：现在的消费者更加多元化，有了更多的选择，对设计的认知也更加丰富。更重要的是，由于社交媒体的兴起，消费者对于分享自己的爱好和想法表现出了更强烈的意愿。因此，我们也尝试关注年龄层、职业、心理等更广泛的人口特征。

例如，我们 2021 秋冬系列聚焦金融的主题，和中国银行进行合作，并推出了一个信用卡项目，吸引到了很多金融相关的受众和从业人员，其中一个立竿见影的效应是位于上海外滩金融中心的、与我们有合作的买手店销量显著提升。此外，正在销售的 2022 春夏系列中探讨了“社恐”，我们发现和受众之间的对话不仅仅局限于服装的设计，也有很多人愿意和我们分享自己社恐的经历。

2022 春夏系列图片来源：STAFFONLY 微博

Jing Daily：上海因疫情暂时停摆是否也对你们的工作和日常运营造成了影响？你们如何应对这些不确定性？

周师墨&温雅：我们确实会受到影响。原计划 2022 秋冬系列发布会采取线上和线下两种形式，但最终我们不得不改为纯虚拟的发布形式。同时，买手们也无法一如既往地在 showroom 现场感受新系列的样品，唯一的解决方案就是增加多角度的视频、相片等物料，帮助和引导受众尽可能地体验完整的设计。

疫情其实是对品牌应对能力的又一次考验。我们发现各大品牌都在以不同的方式做出回应：有些品牌可能会等封控结束再举办发布会，但我们选择跟随原本的节奏，因为我们不想让观众等待。在特殊形势下能够有所行动，这其实也会给我们一些正向的能量。

Jing Daily：虚拟拍卖中心的灵感来源是什么？

周师墨&温雅：我们的灵感源自人们对于“理想超我”的不懈追求和表达，而这种追求的实现，在社交媒体上体现为一个常见的行为，即“点赞”，这不仅是一种虚拟认可的表达，同时也是当下数字景观中一种独特的社交货币。因此，我们为此次拍卖会发明了“点赞币”（likecoins）。参与者可以将社交媒体渠道收集到的“赞”兑换为“点赞币”，并使用“点赞币”竞拍 NFT 形象，而 NFT 作为虚拟的艺术品，是大家可以随时“携带”享有的数码景观。在此过程中， NFT 其实是一种物化的媒介，承载着参与者所收集到的虚拟认可。

这次 NFT 创作也是围绕着“理想超我”的概念，模仿了人们自拍时候的动作，包括也用了好像滤镜拉过的、非常完美的身材比例。

「Being Liked」系列 NFT 图片来源：STAFFONLY 微博

Jing Daily：这个项目反响如何？

周师墨&温雅：很棒。拍卖会参与度很高，竞争非常激烈，平均每件作品我们会收到上百次出价，最夸张的作品在有限时间内有将近 500 次的出价。许多参与者告诉我们，这是他们体验过的最紧张、刺激且最有趣的活动之一。一些胜出者还将 NFT 形象用作他们的社交账户头像，将这些角色视为他们在疫情期间的虚拟化身。

「Being Liked」系列 NFT 图片来源：STAFFONLY 微博

Jing Daily：NFT 最近在中国讨论度很高。你们对时尚界在 NFT 领域的发展机遇有什么看法？

周师墨&温雅：疫情的影响或许让 NFT 获得了更多关注，许多品牌也发布了 NFT 相关的创作项目。在我看来，NFT 只是一种表达形式，想表达的内容才是最重要的。我们发布的 2022 秋冬系列也推出了 NFT，但我们想要传递的核心思想是社交媒体时代的虚拟认可，NFT 只是一个载体。

Jing Daily：许多本土科技公司通过与设计师品牌合作的形式进军数字时尚领域。你们认为数字时尚面临的最大挑战是什么？

周师墨&温雅：虚拟时装最大的挑战在于技术尚未成熟、仍有待开发，无法像真实服装一样可以有试穿以及实时的渲染。不过这一概念确实能够让品牌打破正统规则，带来更多突破常规的作品，这对于为创作者来说应该都是一片新天地。