美妆品牌正在迅速适应所谓的元宇宙

美容行业植根于感官体验，个人触摸和身体护理--正在为一个虚拟世界进行品牌改造和再创造，在这个数字世界里，你无法感受、闻到或真正触摸到你面前的东西，这似乎有点疯狂。但是，这种情况正在发生，品牌必须迅速适应并学习如何在数字领域建立自己。

Charlotte Tilbury、Lottie London、YSL、Estée Lauder、Gucci和Nars已经完全沉浸其中，据报道，今年2月，欧莱雅提交了17项与元宇宙有关的商标申请--与NFT、虚拟香水、化妆品和数字化身的造型。Rhianna也刚刚为她的Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了一个Fenty商标。他们因其包容性的色调范围而被认可，他们正在为其他包容性的品牌在虚拟世界中加入他们的行列铺平道路，虽然在传统行业有一些不足，但在创造力和表达自由方面得到了弥补。

雅诗兰黛全球消费者营销和在线高级副总裁Jon Roman说："就一个人如何通过他们的头像来表达自己而言，元宇宙基本上有无限展现自己的可能性，正是这一点将释放出更多超现实的美容外观、新的包容性领域和抽象的自我表达。简单地说，这是一个你可以成为任何你想成为的人，并以任何你想展示的样子出现在任何地方，没有现实生活中可能遇到的束缚或限制。”

美容一直建立在商品化的基础上；现在它是关于更多的沉浸式体验和教育

化妆师和形象设计师Alex Box对此表示赞同，并接受了虚拟的可能性。"美容一直建立在商品化的基础上；现在它是关于更多的沉浸式体验和教育--增加触摸元素而不是取代它。随着技术和洞察力的发展，体验的复杂性也会随之提高。"

它已经吸引了精通数字技术的人群，特别是女性游戏玩家，她们所占的受众比我们想象的要多。事实上，We Are Social的一份报告发现，16-44岁的女性互联网用户中有80%的人玩电子游戏，而另一项来自全球世界指数的调查发现，去年，53%的美容爱好者玩过或下载过免费游戏。Charlotte Tilbury经过深思熟虑，决定赞助 "Girl Gamer Festival"。4月，该品牌推出了它的第一家虚拟商店--Pillow Talk Party虚拟美容仙境--在那里，迎接客人的是Charlotte 的3D化身，立即将品牌意识镌刻在游戏玩家的记忆中。要进入Charlotte 的世界，你不需要登录到一个特定的元宇宙；你可以通过你的网络浏览器或手机访问她的魔法门户。只需扫描一个二维码，她就会神奇地出现在你面前，同时出现的还有漂浮和旋转的3D产品，以及让你与朋友一起购物的机会。

通过数字时尚应用程序Drest进入虚拟空间，Gucci Beauty是第一个推出该应用程序美容模式的品牌，允许用户尝试使用其29种虚拟美容产品。不久之后，Nars和Drest发布了一个为期9天的美容活动，可以使用他们的30种产品在化身模型上定制外观。消费者随后可以将这些造型和产品保存在个性化的情绪板上。

当涉及到具体的元宇宙时，有不止一个数字游乐场可供选择--尽管对于美容来说，Decantraland似乎是最受欢迎的空间，它真正关注自由和表达。它也是消费者可以获得NFTs和收集可佩戴的POAPs（出席证明协议）的地方。NFTs最初用于艺术界，是数字收藏品，可以追溯到区块链，它们的作用有点像艺术品的原件，可以永久保存，无法复制，而POAPs则类似于门票，可以验证你是否出席了某项活动。

"去年，当我们与伦敦Ciate公司合作推出我们的第一个NFTs时，我们就已经涉足了这个数字空间，用户反应非常热烈，在24小时内就销售一空，"伦敦Lottie公司的全球营销总监Nora Zukauskaite解释说。在Decantraland的Vegas城区与洛杉矶的知名美甲师Chaun Legend一起举办活动，这是Ciate新系列并宣布他们将在六年内首次重新进入美甲类别的最佳地点。

"在现实生活中，我们会被限制在一个地点、一个时区，但在这里，我们可以以一种新的方式并向广大观众展示我们的品牌和产品，"Nora 继续说，"它释放了巨大的潜力，我们正准备举办第一届Decantraland舞会。这是在一个独特的场所，在那里我们还将有1000个独特的POAP，有Lottie London畅销的发光化妆增强剂、舞会皇冠和胸花。"

雅诗兰黛最近也进入了Decantraland，并作为独家美容品牌与3月的Metaverse时装周合作。邀请用户走进标志性的Advanced Night Repair "小棕瓶"，他们解锁了一个独家POAP和一个NFT可穿戴设备，为他们的化身提供了一个发光的光环，只要用户愿意就能持续下去。这是关于吸引和参与新的消费者社区，他们已经沉浸在元宇宙中，对与美容和时尚品牌的虚拟联系产生了兴趣。

虽然目前主要的元宇宙人口确实是Z世代和千禧一代主导，但任何可以上网的人都可以参与进来，WGSN预测，到2024年，将有一个新的美容角色成为品牌的目标--美容专家。一个将数字产品与实体产品相提并论的受众，他们也更愿意与虚拟大使而不是现实中的专家互动。

Dermalogica 已经在内部试水，他们没有专注于品牌对消费者的活动，而是创建了第一个内部数字大使Natalia，她负责培训治疗师的新疗法、产品和协议，开辟了一个全新的维度。

我们所知道的现实将发生变化，对于现在出生的人来说，元宇宙是他们的未来。

Wunderman Thompson Intelligence的全球总监Emma Chiu认为，这种两个世界的模糊化将成为新的现实。"数字接触点绝不是亲身活动的替代品，但元宇宙正在提供另一种体验，比我们所经历的更复杂。有些时候，沉浸在元宇宙中是有意义的，有些时候则是转向现实世界的活动。我们所知道的现实将发生变化，虽然对于老一辈人来说，这可能是一个调整，但对于现在出生的人来说，元宇宙就是他们的未来。"

给品牌提供了一个为他们的产品增加一层深度服务的机会，也给消费者提供了一种实验、享受美容产品的新方式，预计从现在开始会有更多的品牌开始打开他们的虚拟商店的大门，用NFTs来吸引你。