这个法国超豪华时尚品牌正在创建Non-Fungible Thread，一个由NFT支持的生态系统。
想象一下，一群时尚人士排队进入一个巨大的玻璃穹顶：一个人穿着外星绿色的紧身衣，另一个人穿着紧身毛茸茸的衣服，可能是来自野生动物的皮毛。当每个人进入穹顶时，穹顶的结构为他们实时改变。穿着毛茸茸衣服的女人抬头看了看一个巨大的显示屏，看到了她自己的衣服，以及一份邀请函，邀请她参加当天下午与该物品设计师的独家会谈。穿胸衣的男人在同一个广告牌上看到了他自己的物品，以及一个闪烁的箭头，指向一个只对他的同一系列的所有者开放的沉浸式鸡尾酒体验。 纯粹的数字服装由这些人的化身在metaverse中展示；然后，这些服装的实体版本被邮寄过来，同时还有巴黎时装周上Balmain节的独家邀请。
对MINTNFT公司的联合创始人James Sun来说，这是9月份的一个目标。Sun正试图将这个富有传奇色彩的法国时装屋打造成他所称的下一个NFT和Web3业务时代的领导者，他强调：我们不太关注NFT投机性交易的巨大波动，而更关注沉浸式体验和与客户的长期关系。Sun在一次采访中告诉Decrypt："Balmain知道他们不能使用OpenSea、Rarible全部NFT类别的投放策略，我们需要一个统一的战略。"据Sun说，这种困境的答案就是他和Balmain所说的Non-Fungible Thread（NFT）：一个数字、实体和混合体验的生态系统，建立在Ripple的XRP分类账上，并迎合Balmain的独家客户。任何Balmain客户都可以加入Non-Fungible Thread。它的权益还未揭露，可能包括提前获得产品投放，独家获得独特的实物和数字物品，以及受邀参加每年9月巴黎时装周上的Balmain节等活动。这些活动可能具有每个Balmain客户独有的沉浸式体验：融合NFT技术、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和物理空间。活动也可能是完全数字化的。Balmain目前正在与四个元宇宙平台（允许用户通过游戏和体验购买和定制虚拟土地的那种）进行对话，以创建一个纯数字的Balmain足迹。(Sun拒绝透露具体是哪些平台）
在这种混合环境中，客户可以通过拥有实物获得独特的数字物品；反之，数字时尚物品最终可以获得独家的实物对应物。Sun在谈到Balmain的Web3战略时说："这是一个全渠道的战略。因为在时尚界，当你真正收集服装系列时，你正在建立一个身份品牌让你获得的个性，我们也是这样看待这个问题的。”众多其他奢侈时尚品牌之前已经发布了一次性的NFT数字时尚物品的投放。去年夏天，Dolce & Gabbana因拍卖一件数字头饰The Doge Crown而成为头条新闻，价格达到惊人的125万美元。今年2月，Gucci在去中心化的元宇宙The Sandbox购买了虚拟土地，为顾客创造主题体验。在奢侈时尚的稀有生态系统中，人们似乎一致认为Web3是未来，或者至少是它的一个重要部分。Sun认为，“高级时装作为最引人注目的非Web3原生行业之一，如此认真地对待区块链网络，这并非偶然。稀缺性和排他性定义了最初的NFT空间，高级时装通过创造长期的溢价稀缺性和集体体验的节拍运行。"但是，为了让Sun的愿景--一个沉浸式的、独家的、定制的、半实物的、半金属的消费者天堂成形，它将需要克服一些障碍。其中最主要的是当前技术的限制。比如说活动大厅如何扫描你的外套，并知道如何投射你的定制广告牌？路易威登已经将基于区块链的微芯片集成到手袋中，以验证其独特性；但将该技术与即时的AR投影相结合是另一回事。你将如何观看这些体验--通过AR眼镜还是手机的摄像头？另一个问题是互操作性的问题。随着metaverse开始形成，许多平台都急于发展它，每个平台都有自己的视觉风格和基础代码。理论上说，一件数字衣服应该能够自由地穿越元宇宙的无数个街区；目前，没有一个数字项目能够做到，因为它需要按照每个 "街区 "或平台的风格和代码重新制作。Sun说，Balmain和MINTNFT正在与游戏初创公司Forte协商，以创建一个解决这个问题的方案；去年年底，Forte筹集了7.25亿美元，以解决与将NFTs整合到游戏体验中有关的问题。但Web3原生的数字时尚公司正在争先恐后地进入这个领域。对于Digitalax、The Fabricant和DressX等这些数字时尚初创公司来说，Web3的承诺是建立一个真正去中心化、平等的空间，让小设计师在其中胜出，从传统品牌的霸权中解放出来。Sun所谈到的为超豪华商品的收藏者举办的独家时装周晚会与这一愿景有些冲突。然而，Sun认为，鉴于加密货币市场最近的破坏性衰退，需要像Balmain这样的传奇品牌的合法性来恢复加密货币的大众化。"普通用户看到头条新闻，他们就会说，'哦，见鬼了，我不会再碰加密货币了'，所以为了让我们推动这一点，我认为他们必须得到舒适的环境，让他们信任这个有合法性的。"Sun认为，这样的传统品牌可以带领Web3社区度过可能出现的加密货币冬天，并进入一个时代，在这个时代，NFTs成为文化和商业的一部分，而不是超昂贵的地位象征。"那些以投机为先的NFT公司，他们将无法度过这个冬天。因此，你会看到优质项目的崛起，这些项目都是关于推动忠诚度、实用性和新的价值体验。"
