NBA TOP SHOT 看起来很精彩，那为什么有些收藏者会哭喊它们犯规

当炒作消失时会发生什么？

2021年2月，Jesse Schwarz以20.8万美元买下了LeBron James扣篮的Top Shot NFT，这创造了NBA Top Shot的一个销售记录。根据CryptoSlam的数据显示，这是该平台短暂历史上最昂贵的销售；当时，Moment（Top Shot NFT的术语）的平均价格为181.81美元。Schwarz当时告诉我："作为一个球迷，我以20.8万美元购买LeBron，显然这属于一种投资，不过这也确实是一个了不起的时刻"。

"我大约一年前进场，买在了最高位……"。

Top Shot的优势之一是它有一个现实世界的类似物：交易卡。这种体验的设计使用户没有必要了解任何关于加密货币的知识。你甚至可以直接用信用卡支付。介绍资料故意避免使用 "区块链 "等字眼，尽管Dapper Labs已经设计了自己的区块链。

现在是2022年6月，Schwarz仍在持有NFT，但在Top Shot平台上每月的独立买家数量骤减了一半以上。5月份，该平台上的NFT平均价格仅为17.71美元。Schwarz说："我大约一年前进场，买在了最高位……"。然后他将Top Shot Moments与另一个NFT项目Bored Ape Yacht Club进行了天差地别的比较。根据CoinGecko的数据显示，截至6月6日，最便宜的Bored Ape是163,298.67美元。

另一位Top Shot收藏家Michael Levy说："显然，如果价格下跌，第一个要问的就是他们当初为什么定这么高的价格？是不是Top Shot或Dapper团队在背后一直炒作推动价格如此之高？是不是他们有责任让价格保持在一定水平线上？"

Levy认为，围绕Top Shot有很多炒作，这直接推动了用户数量增加了约100倍。这使Top Shot的服务器受到冲击，因此，有一段时间该公司没有发布新的游戏包。这更加刺激了价格上涨，于是更多的媒体报道开始报道这个平台，这又推动了新的用户注册，当然也推高了NFT的价格。Levy说："然后我们在这个非常非常高的点位进场了，我认为任何人都没有想到，这些NFT的价格依然在上涨，在四个星期的时间里，这些NFT的价格上涨了50到100倍"。

来自CryptoSlam的数据证明了这一点：在2020年12月，有910名独特的买家，一个时刻的平均价格是27.11美元。2021年1月份，有超过19,000名独立买家，一个Moment的平均价格是80.20美元。到2月份，有超过80,000名独立买家，"时刻 "的平均价格为181.81美元。

The First Mint（这是一个关于体育NFT的播客，这个播客教数十万人怎么获得他们人生中的第一个NFT，并帮助他们了解NFT是什么）的主持人LG Doucet说："基本上发生的情况是--Top Shot呈现出一种大规模繁荣景象"。Doucet的说法与Levy的说法一致：该平台的用户过多，平台经常出现故障。为了弥补新用户的涌入，Top Shot制作了许多新时刻。

Schwarz说："Top Shot只是用越来越多的Moments淹没了市场。我的LeBron Moment仍然是149号。但现在有大量的其他LeBron Moment，而且他们每个月都在制作新的时刻。但是平台却没有带来新的用户。"

Dapper Labs的增长副总裁Jayne Peressini说，当然，NFT也有投机的一面。但对Peressini来说，NFT是一种 "有形资产"。她说，当一只股票下跌时，她的价值就会减少--但当NFT下跌时，她仍然拥有NFT。实物交易卡的情况也是如此。而且，Peressini指出，大多数实际交易卡也不值钱。

当我去年与用户交谈时，许多人发现在Top Shot社区有两个不同的阵营。一个阵营是铁杆的NBA球迷。其他则是投机者。Doucet表示，当新的Moments涌现时，投机者离开了。他们认为"好吧，更多的NFT供应马上会充斥市场。我知道这是怎么回事。我现在只想卖掉一切，然后离场。"

只是在将他们的钱取出来的时候出现了问题。随着Top Shot的用户出乎意料的爆炸性增长，提款速度慢到了极点。在Schwarz买下LeBron扣篮时刻的一个月后，提款需要六到八个星期。Top Shot将处理提款的团队增加了一倍（从4人增加到8人），同时处理积压的工作。同时，一些收藏家感到沮丧并离场了。Top Shot的用户Steve说："我认为平台激怒了一些用户，因为他们没有足够快地提款"。

Peressini说，提款不再是一个问题。她说："用户可以相当迅速地提款"。她称这项服务是 "行业标准"。她将Top Shot在2021年初的困境与Facebook和Myspace的早期相比，当时这些网站由于在规模上的挣扎而经常停滞不前或超时导致网页打不开。

Peressini认为Top Shot是一个长期游戏。她表示：这仍然是一个成熟的市场。我们有很多真正忠诚的客户，他们不问我们的价格，他们问我们，嘿，你用这个产品做什么？

Peressini说，移动应用程序正在开发中，Dapper也在探索让第三方开发者在Top Shot的基础上进行开发的可能性。未来可能会有一些新的机制，如游戏或挑战，用户必须燃烧他们的NFT才能参与。这可能有助于解决供应问题，这反过来又会在理论上提高NFT的价格。

不过，与另一个著名的NFT项目相比，Top Shot还是受到了影响--在2021年初的Top Shot热潮中，这个项目并没有出现在大众的视野中。持有 "无聊猿 "的人可以使用血清来创造变异猿；他们还收到了空投的代币，可以作为游戏中的货币来购买班吉香蕉--或者他们可以直接出售。无聊猿改变的另一件事是个人资料照片。Doucet说，在他们之前，在Twitter等社交网络上将NFT作为自己的个人照片并不是真正的事情。之后，NFT成为了身份的一个标志。

这种互动、可见性和供应方面的差异并没有被收藏家们忽视。Schwarz说："因此，NFT和收藏的核心是你相信公司或创造者会保持稀缺性。这就是它的魅力所在"。他将Top Shot与Bored Ape Yacht Club在这方面做了不利的比较。BAYC建立社区的方法是 "非常有计划的，而且一直在循序渐进的满足社区成员们的需求"。

“所以现在，TOP SHOT市场一直在走下坡路，而每个拥有无聊猿和其他系列的人都在庆祝。”

Levy的态度更为友善。Levy说："他们一直试图在收集、游戏化、幻想体育元素和这种混合之间找到正确的平衡。所以他们一直在不断买入卖出，他们试图找到正确的组合。"

Levy说："但是，NFT在很大程度上依赖于投资者们的情绪，比如害怕错过就会使投资者无脑冲，而像用户沮丧这样的无形因素又会使NFT价格下跌。所以现在，Top Shot市场一直在下降，而拥有Bored Apes和其他系列的人都在庆祝。因此，这进一步导致了投资者的挫折感，投资者只想快速出售，这就进一步推低了NFT价格。"

Doucet说："有些人离开了Top Shot，买了一堆猫和猿之类的东西，成为百万富翁。而坚持Top Shot的人则亏了钱。这没有什么好说的"。

尽管受到批评，这些用户仍然参与Top Shot，而且确实对它有积极的评价。

"我根本不认为这些价格是一个负面因素。"

例如，Levy 对 Dapper Labs 及其在最初的商业计划和心怀不满的社区成员之间摇摆时所面临的选择表示无奈。他说：“有些人不喜欢Dapper Labs的决策，有些人希望他们对二级市场的价格承担更多责任。而且Dapper Labs是一家庞大的公司，因此可能需要一点时间做出反应。”虽然他认为 Dapper Labs做出的一些决定事后看来并不好，但他认为当时这些决定并没有明显错误。

Levy告诉我："我不认为这是世界上最糟糕的事情，那些被免费代金券吸引的人已经转移到其他项目了。我认为，当他们吸引那些重视实际产品的核心NBA球迷时，Top Shot才能做得最好。"

在NBA负责消费者产品和游戏伙伴关系的Adrienne O’Keeffe表示：Top Shot在去年NFT市场中让藏家们有很好的参与度，这超过了NBA的预期。她说："这仍然是一个全新的市场，当我们推出Top Shot时更是如此。我认为我们都在共同摸索这个新鲜事物的市场规则。"

我从与我交谈的其他体育爱好者那里听到了这种乐观的声音。Steve说："我完全不认为这些价格是一个负面因素。我认为这就像，一波又一波真正对篮球感兴趣的用户在不断入场，他们可以用5美元或4美元收集一个LeBron James。这似乎比必须为一个单一的时刻支付200美元更容易获得"。

当我去年与Dapper Labs的首席执行官Roham Gharegozlou交谈时，他告诉我，有一个手机游戏的计划，应该在2021年推出。这并没有发生。Gharegozlou还在2021年告诉我，他将Top Shot视为粉丝俱乐部的加强版，这可能意味着在真正的游戏中粉丝才能享受到真正的福利。这一部分目前确实已经比较接近现实了。

NBA的O’Keeffe说："从我们的角度来看，我们在这里要做的是推动球迷的更多参与感，给我们的球迷一个展示他们所有权的方式，炫耀他们的所有权，并与NBA联盟建立联系。我们的目标是创造一个引人注目的产品，让我们的球迷真正参与进来，让他们保持兴奋，平台会给他们提供更多收藏机会，并让他们继续回来买精彩瞬间、玩游戏，不管是什么，NFT的价值都是次要的。"

"我通过TOP SHOT认识了很多陌生人。"

Top Shot今年抽出了每场季后赛的门票，以及去年的NBA选秀和开幕之夜的门票。据Peressini说，现在，这种权益以一种叫做 "收藏家分数 "的东西为基础的，它是基于用户在平台上的活跃程度而设计的。

Top Shot创造体验价值的一种尝试是围绕“闪电挑战”进行的（奖励用户在特定游戏之夜或周末与 Top Shot 互动，并随机要求解锁奖励）。Peressini说，这种活动的目标是让平台更紧密地与实际的 NBA 比赛联系起来，让真正的铁杆球迷能获得更多回报。

在Top Shot Discord中已经有一些球员见面会，但Top Shot的球迷俱乐部方面并不局限于互联网。Top Shot已经开始了一个 "队长 "计划，一个球迷团体的 "队长"--例如多伦多猛龙队--会得到5000到10000美元的预算来组织当地活动。"我申请成为团队队长，"史蒂夫告诉我。他对此很兴奋--他已经把自己的16张比赛门票送给了其他收藏家，这样他们就可以一起去了。(潇洒哥为食物和饮料投了进去）。

Steve说："我通过Top Shot认识了很多陌生人。每个参加过线下活动的人都说平台不错，这让我感觉非常好，因为我绝对是一个内向的人。"

"我花30美元买了一个LEBRON JAMES的时刻，剩下的就是历史了。"

Peressini告诉我，她在一场比赛中接待了15名金州勇士队的球迷，他们见到了Chris Mullin，他曾在1980年代为该队效力。Peressini说："这些是你即使在其他VIP俱乐部也无法得到的东西。这些是我们与NBA联盟合作的福利。这些权益是只有通过我们的产品才能得到的好处。"

我采访的一些收藏家希望看到更大的奖励--如果你持有一套特定的 "时刻"，也许你会得到该球队的所有商品，或者你会得到某些比赛的保证票。Schwarz指出，他著名的昂贵时刻是49个扣篮时刻中的一个，所以也许这49个人的权益是都能见到这个球员或得到其他东西。

对于目前的奖励，Doucet告诉我，像比赛门票这样的东西可能会让社区感到高兴，但并不能抹去很多人赔钱的事实。Doucet认为问题的一部分在于，体育的商业模式与NFT的商业模式不同。他说："职业体育已经有100年的历史了，他们从来没有像今天这样的模式，把东西给你的消费者，然后确保它们的价值" 。对于Top Shot来说，这可能是一个有趣的几年，因为他们要弄清楚如何才能做出一个长期价值。

不过，至少对一个粉丝来说，Top Shot更持久的遗产是让他进入全职NFT交易。当我为这个故事与Libruary（他的用户名）交谈时，他正在巴厘岛。他已经辞去了他的工作。他正在考虑搬到葡萄牙去。他说，他涉足了很多项目；他主要是铸造NFT然后转售它们。而这一切都始于Top Shot。

他告诉我："我花30美元买了一个LEBRON JAMES时刻，剩下的就是历史了"。

当我去年与Libruary交谈时，他一直是一个体育卡收藏家，他喜欢Moments比他的实体卡收藏更容易展示和携带。2020年10月，他甚至在一个体育卡论坛上发表了自己的热情，有人在回复他的帖子时，贴出了一个孩子从窗口扔钱的GIF。

今年我们再次聊天时，Libruary又提起了去年的内容，他说："我认为那个人在发这个帖子时被误导了。他们可能应该更努力地研究一下，做一点调查，因为那时NFT刚成为主流文化。在Top Shot的100美元可能会让他们得到几千美元。"

他可能是对的。但时机很重要，正如他所知。(这也是Libruary辞去日常工作的部分原因--工作有时与交易的最佳时间相冲突）。但这凸显了NFT项目的一个核心问题：如果早期用户是获得回报的人，为什么还要迟到？