为何奢侈品在NFT领域水土不服？

我们往往谈论到NFT的属性的时候，会带上稀缺性，唯一性，值得收藏等这些特点。当流量足够的项目，无论是PFP还是说艺术类NFT发售时，在市场上还是会引起一些波澜，但最近奢侈品发行的NFT，市场反馈却不尽人意。而现实生活中，豪车，名表往往能自带吸睛能力，再退一步来说，奢侈品或者潮鞋也能占一席之位。可是在NFT上，为何奢侈品会水土不服？这篇内容可能主观性会强一点，如果你有其他的看法，欢迎到后台来和我们交流。

就在6月23号，奢侈品品牌Gucci和艺术类NFT交易平台SuperRare一同发布了公告。内容为Gucci的Vault艺术空间将会举行主题为：The Next 100 Years of Gucci的NFT展览。并将在6.23到7.1号进行第一批NFT艺术品的销售。但是市场对这个消息的反应却不怎么强烈，仿佛奢侈品进入NFT领域已经走进了一个死胡同。一起来看看到底是怎么回事。

我们把时间拉回到今年年初，Gucci与玩具制造商Superplastic也曾合作发行过NFT，并且宣布联名款的持有者还将获得实物空投。当时Superplastic是已经发行过一个系列的NFT：Superplastic: Cryptojankyz, 联名消息一出，Cryptojankyz的价格也确实涨了一波，但随后规则公布Superplastic: Cryptojankyz的持有者满足要求的有机会获得联名款的白名单购买资格，而Gucci的这一次联名仅发售500个NFT，Cryptojankyz的总量则是超过一万个。随着时间的推移，它们也再无动作了，结果就是逐渐淡出市场视线范围。要不是这两天Gucci开始了对持有者实物空投的信息收集，我可能都忘了这个系列了。

还有很多奢侈品发行NFT，但最终没有做起来，我就不一一列举，我就记得多少说多少吧。第一个是Burberry，（咳咳因为是小编比较喜欢的品牌）在链上游戏平台Mythical Games发行的NFT。该NFT据说还能通过角色的方式出现在游戏中，我想这个我比较有发言权，因为我是持有者同时也想吐槽一下。购买该NFT竟然是用法币结算的，而且暂时还不支持提到以太坊网络上，如同一个单机产品。而该游戏角色Blankos曾出现在旧版的Otherside的宣传视频中（新版没有），一度让市场fomo。但最后发现Blankos在Mythical平台上的售价很低，只不过需要通过上链操作提到Opensea进行出售，很快也淡出了市场的视线。第二个说的是Prada的，和Adidas合作的NFT，根据持有者Adidas Originals: Into the Metaverse (Phase 1)上传的照片，通过滤镜而制作NFT。该系列NFT通过polygon发行，并且空投到对应持有者的钱包地址中。换句话来说就是，Prada给你空投了一个你自己上传的作品，然后没有然后了。再来说说LV，为纪念品牌创始人路易威登200周年诞辰，推出了一款手机游戏《Louis: The Game》，玩家需要完成指定任务后，才能获得该NFT的抽奖资格。这个好像之后也没什么消息了。最后说说纪梵希，由数字艺术家Chito合作设计的15个不同系列的NFT，小编当时是从Opensea首页推荐位看到的这款NFT，它发行在polygon上，并通过限时拍卖bid的方式发售。总体来说，奢侈品进入NFT看上去好像是有点降维打击，但最终却没有表现得如鱼得水。从发售来说，参与的热度还是有的，俗一点来说就是“不愁卖”。但是它们也仅仅是卖了就完事了，然而NFT市场好像对这种玩法并不买账，导致到了现在，市场已经对奢侈品来发行NFT不那么趋之若鹜了。但谁知道呢，可能它们的目标也仅仅就是卖完呢。

所以，奢侈品品牌，真的有在做Web3.0的事情吗？还是它们只是换了一个发售形式？Web2.0里的奢侈品是很精彩的，无论是创作还是营销，但是在Web3.0里却是啥都看不见。我们经常说，评判一个NFT好坏的标准，就是要看社区，而奢侈品在Web2.0里的“社区”是很强的。各种走秀T台，品牌代言人，高端定制服务，不单单销售，而且还会制造潮流时尚，引领一季又一季的打扮主题。但是它们在Web3.0却水土不服，不但没有为品牌带去任何独特好处，还消费了自身在Web3.0的影响力。

奢侈品需要NFT吗？又或者问NFT需要奢侈品吗？这个问题我一时半刻好像也回答不了。但我脑子突然闪过一个词——蓝筹。NFT里的蓝筹是和社区密不可分的，蓝筹社区不一定指PFP又或者是艺术类，但绝对指的是NFT价格足够高，社区凝聚力足够强。如果当奢侈品进入Web3.0之后水土不服，可能突破口就是在社区。而社区怎么运营，这又是另外一门学问，这是Web2.0里面没有的一个概念。对的，社区这个词是有，但是Web3.0的社区，和Web2.0的社区是两码事。当奢侈品自带价格的优势下，如何建立一个凝聚力足够强的社区，可能就是它们能不能敲开Web3.0大门的关键所在。而至于社区是什么，这个就留到我们以后再来讨论。