耐克元宇宙已超过700万访问量

近 700 万人访问 NIKELAND 对 Nike 来说是一项令人印象深刻的成就，也成为了如何成功完成一个元宇宙项目的实例。

自去年 11 月推出以来，已有近 700 万人访问了 NIKELAND，这是耐克的第一个大型虚拟世界项目。

The Drum报道了这一数字，耐克首席执行官兼总裁杰克·多纳霍在本周早些时候的 2022 年第三季度财报电话会议上透露了这一数字。

对于体育品牌来说，这是一项令人印象深刻的成就，也表明了如何成功地完成虚拟世界项目。

NIKELAND（上图和下图）是在广受欢迎的 Roblox 游戏中构建的，符合“元宇宙”项目的定义，专注于 3D 虚拟环境，人们可以在其中大量看到其品牌并与之互动。

耐克

正如 The Drum 所说的，“微型虚拟世界”被设计为“Roblox 上供耐克粉丝联系、创造、分享经验和竞争的新场所”。

从发布之日起，NIKELAND 的参观者就可以玩标签和躲避球等游戏，还可以使用工具包创建自己的迷你游戏。对耐克来说至关重要的是，他们还可以尝试虚拟产品。

耐克利用勒布朗·詹姆斯等体育明星在 Roblox 上访问 NIKELAND 与用户互动，然后获得解锁虚拟产品的奖励。

这种营销体验只能在少数几种平台上实现，主要是那些提供 3D 视觉效果、空间能力和临场感的平台。Roblox 是一个，虚拟现实是另一个。

在公司于 2021 年 12 月收购代理机构 RTFKT 之后，耐克元宇宙战略的另一部分是创建和推NFT)。

耐克已经发布了第一个官方的耐克品牌 NFT，并以耐克虚拟工作室的形式重新推出了 RTFKT，“以利用我们一流的数字体验并构建 Web3 产品和体验来扩展这个社区，以便耐克和我们的成员可以创建、共同分享和受益”，多纳霍说。

该公司在虚拟世界中的努力似乎得到了回报，NIKE Brand Digital 的销售额在第三季度增长了 19%。据报道，该公司本季度利用现实世界和虚拟产品的销售增长，广告支出也增长了 20%。