《时代》如何引领传统媒体进入NFT的未来

NFT是加密对话中一个有争议的部分，随着Web3成为流行文化的重要组成部分，它引起了激烈的批评和热烈的赞扬。

《时代》总裁Keith Grossman将争论双方的噪音隔绝在外，在过去的一年里，他从零开始打造了这家有着99年历史的媒体品牌的NFT业务TIME Pieces。

NFT是一种像艺术品和体育交易卡一样的独特的数字资产，使用区块链技术进行验证和存储，但批评人士认为，考虑到加密货币的能源密集型特性，它们被过度炒作了，并可能对环境有害。许多NFT都建立在第二大代币以太坊背后的网络上。

互联网的兴起意味着任何人都可以在网上免费查看图片、视频和歌曲。人们购买NFT是因为他们相信，得益于区块链技术，他们将能够证明虚拟物品的所有权。

 Grossma在最近的一次采访中告诉CNBC：“它只是一个token，允许你验证区块链上的所有权。它的次要价值是允许所有者控制他们的个人信息。”

2万个TIMEPieces，1000万美元

TIMEPieces代币持有者可以将他们的数字钱包连接到《时代》网站，这样他们就可以无限制地访问其中的内容，并获得参加虚拟和现场活动的独家邀请函。TIMEPieces系列中一些更受欢迎的token包括89位新兴Web3艺术家的摄影和其他形式的数字艺术，其中包括Farokh Sarmad、Joanne Hollings和演员Al Pacino的女儿Julie Pacino等。它还吸引了安东尼·霍普金斯、伊娃·朗格利亚和米格尔等许多知名的名人收藏家。

除了拍卖他们最著名的封面故事的原图外，《时代》还为这些新兴艺术家创作的NFT作品添加了其标志性的红框——这些是由这家媒体巨头的创意总监D.W.Pine策划的。Grossman称此为突出“下一代艺术家”，因为该品牌正准备庆祝其以出版新闻相关封面艺术而闻名的一个世纪。

据Grossman称，自去年9月以来，《时代》已经创造或“投放”了超过2万个TIMEPieces NFT，它们被大约1.2万个数字钱包所拥有，其中大约一半与Time.com相连——这为《时代》周刊带来了1000万美元的利润，并为各种慈善机构创造了60万美元的价值。

《时代》最近与基于以太坊的游戏平台The Sandbox合作，在元宇宙中创建了一个名为“时代广场”的虚拟空间，该空间将成为该品牌举办虚拟艺术和商业活动的中心场所。

根据CoinGecko的数据，Sandbox市值为15亿美元，是最大的元宇宙之一，这在很大程度上是因为它很早就采用了区块链技术。去年11月，The Sandbox中的一个虚拟地块创下了数字土地销售的最高价格纪录，当时元宇宙开发商Republic Realm以430万美元的价格从Atari购买了一块数字土地。

投资者很快就断言，数字资产的长期价值将来自它们的效用。对于机构投资者来说，这是一个难以消化的信息，因为Bored Ape Yacht Club以及同样被大肆宣传的Crypto Punks等可收藏艺术品最近价格急剧下跌。

Grossman说:“随着这项新技术得到应用，围绕着建立一个拥有一整套价值观和原则的社区的观点，出现了一个阵营。”“而另一个阵营则是围绕着我称之为‘贪婪的社区’而出现的。”

摆脱基于贪婪的社区

2013年共同创建以太坊的Vitalik Buterin最近在接受《时代》采访时表示，他对自己在该领域观察到的趋势感到担忧，并告诉该杂志:“如果实施错误，加密货币本身有很多反乌托邦的潜质。”

Buterin说:“危险的是，你拥有的这些价值300万美元的猴子变成了另一种赌博。”

在最近TechCrunch的一次演讲中，比尔•盖茨称加密货币和NFT现象“完全基于大傻瓜理论”，即当有足够多的投资者愿意支付更高的价格时，被高估的资产将会价格上涨。这位微软联合创始人开玩笑说，“昂贵的猴子数字图像 ”将“极大地改善世界”。

根据CoinGecko的数据，自加密货币行业2021年11月达到历史高点以来，货币和元宇宙项目的估值大幅下降。加密货币的价值已经蒸发了2万亿美元。据估计，元宇宙行业目前的价值超过60亿美元。

加密货币贷款平台Celsius承诺向存储加密货币的用户提供高收益，该平台最近申请了破产保护，这也加剧了人们对加密货币的担忧。与此同时，OpenSea——世界上最大的NFT市场及TIMEPieces token的上市网站于周四宣布将裁员20%。

Grossman在接受CNBC采访时表示:“暂时忘掉无聊猿吧。”“当你走出收藏品领域，关注(创作者和艺术家)群体时……这些代币不仅可以让你验证所有权，还可以让他们对未来的销售附加版税。”

Grossman说:“你现在看到的是，由于市场有点不稳定，而且在自我调整，那些在金融体系中缺乏流动性的贪婪社区表现得并没有真正达到这些社区成员的期望。”

将在线租用者变成品牌所有者

NFT咨询公司Vayner3总裁Avery Akkineni表示，在过去十年的科技发展中，Web2世界创造的价值由科技巨头而不是创作者获得。区块链允许一种更加去中心化的支付、激励和奖励方式的存在，她说，“我认为我们会看到媒体发挥作用。”

Akkineni在5月份接受Gary Vaynerchuk的VeeCon采访时表示:“对于企业来说，现在是推出免费或低成本产品的最佳时机，这让你的社区在没有很高准入门槛的情况下参与其中。”

Salesforce的市场策略总监Mathew Sweezey（Salesforce联合创始人兼联合首席执行官Marc Benioff拥有《时代》）在一篇博客文章中说，2022年将是“先锋品牌通过NFT寻找效用的一年”，他认为《时代》周刊的项目是一个“很好的例子”。

每个行业的大品牌，包括可口可乐、麦当劳、耐克、古驰和美国国家橄榄球联盟，都将NFT纳入了他们的营销计划。

许多分析人士说，时代周刊进军元宇宙预示着未来的良好机遇。元宇宙游戏《Illuvium》的联合创始人Kieran Warwick在接受The Defiant采访时表示:“我们越能让主流品牌过渡到Web3，我们就能越快实现大规模普及。”“与Sandbox合作对该领域的任何人来说都是重大新闻。”

Grossman说:“多年来，媒体公司一直在关注消费者，并说，‘你是我平台上的租用者，我将允许你在Facebook、Twitter或Instagram等网站上展示你的身份，作为回报，我将提取你的数据。’”“NFT实际上在幕后所做的是，它允许消费者拥有一项资产，所以你从一个在线租用者变成了在线所有者……而不是从个人身份方面说他们是谁。”

在传统媒体行业中，不只是《时代》。美联社和《纽约时报》也在去年推出了自己的NFT系列。但Grossman的策略是以在线身份与现实身份同样重要的论点为支撑的。

Grossman说:“2020年9月，我开始从个人角度真正着迷于加密空间，因为我一直听到每个人都说不会有通胀，但每个人都在向这个系统注入资金，试图避免疫情影响”“那个等式对我来说没有意义。”

新冠疫情在NFT热潮中发挥了很大作用。根据NonFungible和法国巴黎银行下属研究公司L’atelier的一项研究，去年，NFT交易的总价值翻了两番，达到2.5亿美元，疫情期间，由于居家限制导致人们在互联网上花费更多时间，人们积累了更多现金储蓄，从而推动了许多资产市场的繁荣。

Marc Beniof和《时代》总裁的豁然开朗

2021年2月，在一次在线拍卖中，一幅2011年Nyan Cat meme的加密艺术作品以约59万美元的价格售出。Grossman说，这引起了Benioff的注意，他任命Grossman为该杂志自2018年以1.9亿美元从梅雷迪思公司收购后的首位总裁。

Grossman说：“就在那时，一切都豁然开朗”。他还表示，对《时代》周刊来说，这是该品牌红框封面故事的自然延伸。Grossman补充说“:我说过，在30天内，我们将开始接受加密货币进行数字支付。今天，我们接受33种加密货币用于数字订阅. ...然后我说，在六个月内，我们将找出如何使用token和区块链来改变消费者与我们品牌的关系。”“说实话，我完全不知道我们要怎么做。我只是知道它是可能的。”

《时代》平台的用户群体各不相同。据Grossman说，《时代》周刊的平均读者是50岁的男性;时代网站的读者是40岁的女性;在《时代》的社交网站中，62%的用户年龄在35岁以下，其中三分之一来自美国以外的地区。

Grossman说，在NFT的例子中，“这就像人们的心理特征一样，他们以前不考虑《时代》，但突然间就喜欢上了这个品牌。”

Time.com数字订阅的平均价位约为24美元，但TIMEPieces NFT的平均价格约为1000美元。

他说:“最终，通过社区建设，我们能够与消费者建立起同样牢固的关系，甚至更牢固。”“在《时代》这个名字之外，英雄永远是创作者。他们有大量的追随者，并被他们的社区所鼓舞......TIMEPieces进入说‘我们希望你成为其中的一员’，我们正在用我们近100年的遗产和信任来验证创作者和他们的社区。”

虽然知名投资者仍然相信数字资产的长期潜力，但也有很多人持怀疑态度。

Akkineni说:“我认为，对于这波数字资产所有权浪潮的重要性方面，有很多人犹豫不决。”“令人难以置信的是，许多(首席执行官)无论是从商业建设的角度，还是从社区建设的角度，以及从消费者参与的角度，他们真的在花时间学习。”

NFT的激增仍是一种新现象，但收藏者之间已经有了大量的金钱交易。例如，根据追踪NFT历史销售的NonFungible的数据，自2017年以来，NFT收藏品的销售额超过了62亿美元，而数字艺术品的销售额超过19亿美元。

Grossman认为，最终的目标是让这项技术超越NFT，他对基本概念最为乐观。

Grossman说:“直到乔布斯拿出iPod，说我们口袋里会有1000首歌的时候，人们才停止思考这项技术，并开始考虑体验是什么。”“在我看来，要想大规模普及，这项技术必须变得隐形。在这个早期阶段，技术正在引领着对话，NFT这个词应该从词典中消失。它应该真正进入后台，而代币所要做的就是提供体验背后的在线验证。”

他补充称:“要实现这一点，你需要从系统中消除很多摩擦。”