随着Web3概念热度的持续走高，三大唱片为代表的音乐巨头纷纷加速布局。上周，继与区块链沙盒游戏平台The Sandbox和NFT交易平台Blockparty、Oneof陆续达成合作后，华纳音乐宣布与区块链游戏开发商Splinterlands建立合作伙伴关系，持续加码Web3音乐。
另外两大唱片巨头也没闲着，上个月，环球音乐刚刚聘请了一名负责Web 3.0业务的高管Richard Cusick，创立了Web3厂牌10.22pm，并与NFT交易平台Curio展开了合作。去年8月参投NFT平台MakerPlace的索尼音乐，去年底还与韩国儿童品牌Pinkfong背后的娱乐公司Smart Study携手推出了首个《Baby Shark》系列NFT藏品。上个月的财报电话会议上，华纳音乐CEO Steve Cooper则更加直接表示：“从数字藏品到音乐版税，Web3代表了音乐行业令人兴奋的未来，它将帮助音乐人以有趣和创新的方式接触数以百万的新粉丝”。从NFT、元宇宙到Web3，各种前沿概念接踵而至，互联网变革的浓度越来越高，但囿于技术与实践，更多还处于猜想阶段。即将到来的Web3世界，究竟会为音乐行业带来怎样的机遇，是一个流行的噱头，还是根治产业顽疾的良药？
2014年，时任以太坊CTO的Gavin第一次提出了Web3.0的概念。在他看来，Web3代表互联网的下一个时代，互联网形态向着更民主的范式转变，即网络权力平均分配，数据及身份的控制权将分散给区块链上的每个人。如今普遍认同的Web3定义，也是由Gavin的这一愿景补充延续而来，即一种建立在开放协议和区块链之上的公开的、无信任和无许可的去中心化网络形式，使用户之间能够通过点对点网络进行数据和价值交互，而无需借助第三方。
Web3.0跟Web2.0一样，是思想的创新，进而指导技术的发展和应用。也就是说，任何有利于这一愿景实现的技术创新或商业形式，都可以说是Web3的一部分。以音乐行业为例，最典型的便是近来火热的“创作者经济”和音乐NFT。也正因为如此，停留于概念层面且带有乌托邦色彩的Web3并不总是被看好。康奈尔大学教授James Grimmelmann便认为，“web3是雾件（Vaporware）”，它虽然以新形式解决了一些原有的难题，但并不意味着这种对互联网的理想主义追求会真正实现。连马斯克也在社交平台嘲讽道：“相比现实，Web3现在似乎更像是营销流行语。”
但对于音乐行业而言，Web3的理念的确给一些老难题提供了新解——Web3倡导人与人直接链接，而打通音乐人与粉丝或投资散户间的连接通道，不仅可以给唱片公司带来新的增长点，也能帮助音乐人改善收入效率和透明度等问题。环球音乐在上月聘请Richard Cusick时称，他将负责推动环球音乐的商业目标转化为“跨电子商务、Web3和直接面向音乐人和粉丝的创新产品和体验”。这里提到的“创新产品体验”，便是在音乐人与粉丝的直接联系之上，进一步实现人及其作品的变现。
要说Web3领域的艺人变现渠道，最便捷高效且相对成熟的，无疑是推出IP艺人的NFT项目。比如，最近Snoop Dogg发行的NFT在短短5天内创造了4400万美元的销售额，Steve Aoki也说他从NFT中赚到的钱比过去十年收到的预付款还多，足见其商业变现能力。在2021年第四季度财报电话会议上，华纳音乐CEO Steve Cooper称，“Web3的出现将进一步放大唱片公司和版权商的重要性”，这些手握海量艺人IP的唱片公司自然不会放过这样的时代机遇。
