10秒破10万流量！壳牌喜力如何把NFT玩明白的？

这几年NFT营销变得如火如荼，各大品牌纷纷入局，比如最早必胜客推出一款“像素画披萨”的艺术品并进行拍卖；今年开年美的上线了“2022 Dr.M系列”NFT头像，传递"科技尽善，生活尽美"的品牌理念，奥利奥联合周杰伦打造数字水墨画卷......

NFT的营销方式千千万，总结起来不外乎是联动艺术家创作联名NFT、将实物产品虚拟化，亦或是打造NFT的虚拟周边等。

不可否认，每个品牌都有自己入局NFT的理由，但是恕我直言，当下品牌的NFT营销似乎陷入了话题炒作与割韭菜的困境，难以跟消费者产生持续的互动，最终营销热度稍纵即逝。这也让人不禁思考，品牌还能将NFT营销玩出花吗？

尤其是面对千篇一律的NFT营销，品牌想要占据一席之地并非易事。壳牌喜力携手腾讯幻核的打法就有点意思，推出的首款数字藏品掀起一阵抢购热潮：

在活动当天3点官宣的前10s内，就收获数10万流量的成绩，一度造成幻核APP的流量承载的现象，最终只有2.7万人成功进入藏品生成页，实际有7000人抢到了藏品。

探究一番之后，笔者发现壳牌喜力创新的地方，在于活动融入多元化、强互动的元素，有效打破数字藏品同质化的局面。

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突破单一化的价值

满足千人千面需求

“现在的数字藏品卖得出去就是NFT，卖不出去就是JPG”，用这句话用形容当下的数字藏品营销现象最适合不过，首要弊端就是营销单一化。

要知道这届年轻人是玩数字藏品用户的基本盘构成，根据马斯洛需求层次理论，当年轻人解决吃喝住行的需求之后，他们开始追求精神上的娱乐，这种欲望也会变得更加强烈。所以唯有保障数字藏品的多元化独特性以及艺术价值，才能更好地激发用户享受收藏的乐趣。

这一次壳牌喜力首款数字藏品限量发行7000份，款式多样，各不相同，以四大珍稀动物——白鱀豚、华南虎、雪豹、大熊猫等作为主形象设计，在此基础上，壳牌喜力叠加背景、服饰、帽饰、脸饰、眼睛、车辆六大核心元素，且每一项元素可产生5-7种不同的可能性，使得设计可多达35种，这就保证了累计生成超过10万枚的数字藏品设计。

此外在设计的细节之处，壳牌喜力融入了不少巧思，比如具有F1法拉利车队的赛车原型的车辆，植入了壳牌喜力与法拉利车队长达70余年的合作信息。壳牌喜力通过浓缩品牌的故事和体育营销史，有效增加NFT收藏的价值感，精心设计的细节也说明了品牌的诚意。

壳牌喜力还选择在幻核上发售这款一款数字藏品，让用户可以突破二维空间的限制，体验三维动态带来的全景式互动体验：基于幻核app端的AR增强现实、场景3D重建，玩家可以通过手势姿势，识别每款数字藏品的特征，翻阅赛道背景、越野车、机能风服装等特征。

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上线专属的数字藏品H5，

强化用户与数字藏品互动

诚然，对于品牌来说，有了创新的数字产品之后，终究需要在营销上推波助澜，才能产生裂变式传播。

比如在前期的造势阶段，壳牌喜力和腾讯幻核的官方微信，就联合互动展开层层悬念营销，可谓吊足了大众的胃口。从数字藏品的细节、福利释放等角度，双方进行神秘卖点的包装，更是以神秘剪影海报预告，引发粉丝猜测并期待。这都有效保证了整个营销的全程高能，为引爆数字藏品的开抢热度做好铺垫。

对于品牌来说，如果能够丰富数字藏品加入一些有趣的场景应用，那么就能打破数字藏品仅仅作为图片、视频的认知，促进消费者和数字藏品的互动。壳牌喜力这次就推出一支“寻找专属数字藏品”H5，邀请网友去邂逅另一个世界不一样的自己。

用户可以自由选择去海岛、城市、山谷还是梦里露营，以及专属的座驾——跑车、轿车、塞车等，开始一场沉浸式的汽车之旅：

用户会开始进入测试环节——“听到特定的声音会想到什么？”“偶遇猛兽会怎么做？”听到‘嘭’的一声会觉得是什么？”“夜深进入帐篷休息被东西跟着”等六个问题，最后壳牌喜力会根据六个问题的答案，为每个用户生成专属的数字藏品答案。

从互动流程来看，壳牌喜力按照露营选择、出行的座驾、行驶在路上的环节进行设计，可以说整个一镜到底的互动衔接自然；再从画面来看，融入小清新插画风格，逼真的林间、麦田等元素，极具视觉冲击力，加上让耳朵会怀孕的大自然声音，把沉浸式互动氛围感拉满，给人营造了“身临其境”的代入感。

有意思的是，H5灵魂拷问每个人的潜意识藏着另一个自己，用户每一瞬间的选择或多或少映射潜意识，每一道题的每一个选项，都将影响每一个核心元素的形成，进而影响这枚数字藏品的生成度。因此最终生成的每张证书，将赋予玩家数字藏品专属编码，也是藏品的唯一加密凭证。