明星NFT集体跳水，明星效应究竟是甘露还是毒药？

在现实生活中，明星群体无疑是相当耀眼的存在，他们长期活跃于聚光灯下，自身充斥着大量时尚元素与超越现实的梦幻色彩，可以说是注意力经济的集大成者。一定程度上，他们的性质接近于某个领域的意见领袖。而当下的NFT市场最需要的莫过于大量的关注。

因此，有明星站台的项目，在早期理所当然的可以获得更多的关注。而购买明星站台或者发行NFT作品的逻辑也极好理解：

一方面，可以视为兼具追星色彩的投机行为；

另一方面，对于一些粉丝来说，能够拥有明星同款系列的NFT，似乎是一种身份的象征，这将成为一种炫耀的资本。除此之外，这还会给他们带来一种身份认同感，让他们仿佛与明星置身同一个圈层。

在这种逻辑驱动下，由明星进行站台或发布的NFT系列相对于其他NFT往往会具有一定的先发优势，这种优势通常表现在价格、流动性以及交易量上。

但时至今日，在刚开始就饱受期待的明星NFT却似乎不再这么耀眼了。它们中的大多数已然无人问津，地板价也出现了惊人的跌幅。

2021年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亚知名插画师Boss Logic创作的NFT系列。梅西在其中被设计为国王、超级英雄和希腊巨人等形象，其四幅作品被分别命名为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。

作为当代最为耀眼的足球巨星之一，梅西的影响力自然不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT的发行数量较少，而单版NFT作品的拍卖价也一度高达上百万美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉丝只得望而却步。在初始发售过后，外界也几乎未再有对于该NFT系列的讨论。

与此相似的还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的“Mother of Creation”系列NFT。该NFT系列包括3段不同的麦当娜形象视频，其将“创造”与“母性”通过可视化的3D效果联系在一起。这三段视频每段视频时长一分钟，创作周期历时一年。但由于其发行量太过稀少，又难以避免的成为了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和Mother of Creation这类遇冷的明星NFT具有一定的共性：它们的收藏属性往往更浓，且售价高昂，因此大众关注度通常不算高。而在它们之外，还存在着一些发行量较大、流通较广泛，却仍旧遇冷的明星NFT项目。

今年2月，知名演员陈冠希推出的潮牌CLOT发行了ALIENEGRA x EDC系列NFT，该系列NFT的发行总量为2072枚，其外观是以陈冠希为原型创作的外星人形象，初始售价为0.1888 ETH。

该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于放养状态，ALIENEGRA x EDC系列NFT的价格很快就跌穿发行价。在当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.05 ETH，相比发行价下跌超七成，且几乎没有流动性。

此外，港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列NFT由6666个像素怪物组成，初始铸造价为0.666 ETH。

相较于放养状态的ALIENEGRA x EDC，ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布将与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从实际进展来看，ZombieClub目前仍未有实际的应用落地。

因此，该系列NFT虽然有余文乐背书，也还是难逃破发的命运。截至9月4日，ZombieClub NFT地板价为0.28ETH，近7天仅有13笔交易。

从上述这些例子我们可以发现，由明星背书的项目，即便前期众星捧月，甚至相对其他项目更容易成功，但如果没有进行持续、有效的运营，也一样难逃破发，乃至归零的命运。

明星NFT再一次向我们证明了，明星们的影响力的确不容小觑，甚至在他们的流量面前，圈内大多数KOL都显得有些不值一提。因此，其在NFT领域的一举一动也都牵动着粉丝和NFT收藏家的敏感神经。

而对于NFT市场整体来说，明星的入局也未必是坏事。毕竟，有了明星们以及其自带的粉丝流量群体，NFT想要实现破圈也似乎没有这么困难了。

同时，明星总是与潮流相伴，追星族也总是与年轻、开放、勇于尝试等词语相匹配，而这些特质刚好也恰好是NFT的最佳受众群体应当具备的特性。所以，从这个角度来看，明星NFT在整个NFT市场具有无可比拟的先天优势。

但是明星NFT存在的一些问题却也是无法忽视的。

一方面，明星在NFT市场的活动具有一定的玩票性质，其很难做到百分百专注。而对这些NFT代为运营管理的一般都是明星们的经纪公司，因此项目在发行后往往缺乏完善的运营维护，这也导致了明星NFT的用户流失情况相当严重。

另一方面，明星NFT通常缺乏专业的赋能机制，这让这些NFT除了收藏、炒作以外，似乎别无他用。因此，当明星的热度加持一过，其NFT的价格和热度很容易就会逐渐跌入谷底。而在熊市来临之时，这些缺点所带来的后患也会更加明显，明星NFT相较于其他的NFT在持久稳定方面往往更加缺乏保障。

对于明星NFT存在的问题，一些用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，此举将有助于形成长尾效应。但在未经检验的情况下，此举是否能带来实效，我们需要画上个问号。

明星NFT集体跳水的原因是多种多样的，熊市的来临是一方面，上述其所具有的一些缺点和问题也无法忽视。其实从另一个角度出发，明星NFT也为我们揭示了当下NFT市场的一大铁律，即运营为王。

许多人认为，对于NFT项目，有了热度、流量就拥有了一切。而明星NFT则用事实很好的驳斥了这种观点。明星NFT在普遍不缺乏流量的情况下，仍旧几乎全军覆没，可见决定NFT项目最终成功与否的另有原因。

我们回望BAYC、Azuki、mfers等蓝筹项目的发展历程会发现它们对项目运营的精益求精，在一定程度上这也是它们大获成功的原因之一。当然运营并非全部，但事实证明，项目的成功的确不能缺乏合理的运营。因此，不论是对于NFT购买者还是NFT项目方，都应当可以将项目的运营情况作为衡量项目实际情况的重要指标。