《时代》杂志何以在NFT领域获利1000万美元？

《时代》杂志创刊于1923年，距今已有99年的历史，是美国三大时事性周刊之一。

大众对它的印象是紧跟时事热点，关注全球重要的新闻事件，其持续保持的红色边框封面更是给人较深刻的印象，也是它的鲜明特征。

因它在漫长的历史中记录了大到国家政要，小到普通劳动者等众多全方位的人物新闻，全球的受众都对它保持着关注。然而在2020年，《时代》周刊总裁Keith Grossman对外表示《时代》由于管理不善和所有权过渡导致其遭受了“10年的忽视”，并渴望接触到新一代读者。

让人丝毫不感到意外的是，在互联网冲击下，2016年之后，在经历了成本削减、高管流失的阵痛后，《时代》的营收大幅下跌，发行量、订阅人数萎缩，广告也被互联网公司抢走，只有数字业务的营收在增长。当传统媒体面对互联网转型时，《时代》并不是很顺利。

然而当NFT市场在2021年3月份爆发进入主流市场时，《时代》成为最令人惊讶的头条新闻之一——《时代》杂志根据其标志性的红色边框杂志封面推出了NFT，获得了价值为446000美元的以太坊代币。这种情形给总裁Keith Grossman惊人的“打击”，因而改变了《时代》的发展路径。

在后续的发展之路上，《时代》更是倾力投身NFT以及Web3的探索，并陆续完成了以下举措：

• 《时代》杂志（包括封面）进行NFT制作并出售

2022年3月23日，《时代》推出了重磅的NFT版《时代》杂志，选择了以太坊创始人Vitalik Buterin作为其杂志封面。该NFT与LITDAO合作创建，读者可通过交互式NFT阅读该杂志的全部内容。

其中，《时代》杂志特别版的三张封面也作为NFT进行拍卖，第三张“Is Fiat Dead？”（法币已死？）封面是专为拍卖而创作的，创意总监DW Pine表示“法币已死”对于普通观众来说是模糊的，但他喜欢这种想法，感觉很疯狂，就像利润丰厚的NFT世界一样。

三张NFT封面再加上一张展示三本杂志封面的NFT，四个NFT共计售价276ETH，获利超过44.6万美元。

《时代》杂志将此封面作为NFT出售  图源：Time

• 推出NFT社区平台：「TIMEPiece」

「TIMEPiece」是《时代》杂志推出的NFT社区，它被看作是《时代》在Web3领域发展社区战略重要的第一步。「TIMEPiece」可以使《时代》杂志的读者、收藏家、艺术家、从业人员等以新型的协作方式聚集在一起，实现建立长久性的具有共同价值的Web3社区。

比如，社区成员可以将他们的数字钱包连接到《时代》杂志的网站并可无限制地访问、阅读。社区成员可收到《时代》未来线下活动的独家邀请，并可以访问各种独家数字体验。上述NFT杂志便空投给了社区成员。

「TIMEPiece」作为一个NFT社区，这一探索模式很符合当前Web3主流的发展轨迹。可以预计以共同价值聚集在一起的社区成员通过有效的激励机制能够创造更大价值。

对于《时代》杂志来说，它也拥有独特且鲜明的品牌价值理念，目前入驻社区的40多位艺术家的原创作品，已铸造成NFT的共计4676件作品都已被一抢而空，价值超过617138美元（每个NFT的定价为0.1ETH）。

这些原创作品被看作是《时代》近100年来品牌的核心元素，每件作品都以‘构建更美好的未来’为主题。

• 接受虚拟货币订阅付款

在NFT领域尝到新鲜滋味的《时代》，很快转身积极拥抱虚拟货币。支持虚拟货币付费订阅、消费内容是和发展自身NFT事业分不开的举措。

《时代》选择开通虚拟货币的支付通道，显而易见的是可以很快地接入并拥有在加密世界冲浪的Web3人群。并且，《时代》表示随着它继续进行数字化转型，其加密野心会更大！

更多的发展路径，《时代》还将会随着环境的变化做出新的选择。上述三项主要举措或可印证《时代》在NFT领域所获得的巨额盈利。

《时代》飞跃进入Web3

互联网来临的时候，既死掉了一批依靠传统方式没来得及革新的传统品牌，也让一些品牌成功转型，继续活跃在互联网触及到的人群之上。

《时代》不是一个转型的非常成功的品牌，自认为遭到了10年的忽视。自去年NFT进入公众的视野，《时代》抓住了这一机遇，被媒体看作“一个拥有98年历史的《TIME》搭上了NFT的潮流”。

此后，摆在《时代》眼前的事是：制作并出售NFT杂志和封面，成立NFT社区并发展社区经济，拥抱虚拟加密货币市场同时扩大更多用户群体，这一系列动作成为顺其自然的事。

《时代》还与第三方品牌合作，联合推出限量版NFT，收获了大量好评和称赞。比如，它与热门NFT项目Cool Cats的合作发行的限量版NFT，涵盖四种不同设计类型的400张图像，每张图像NFT都有一个可爱的猫在阅读《时代》杂志。

若把这看作是《时代》杂志的NFT之路，这还只流于表面。

总裁Keith Grossman认为《时代》不是只出售NFT和加入虚拟货币市场，还在于寻找一种整合NFT和Web３技术的方法，以“改变我们与消费者的关系”。他认为，通过改变品牌和消费者的关系，才能创造一种前所未有的品牌价值。

他举例说到：“他开心地看到自从《时代》创立了NFT社区，一位社区成员便为社区创建了一个Discord服务器，并把它交付社区，没有要求任何回报。”

这些耗费时间和精力的来自NFT社区的点点滴滴都在帮助《时代》飞跃进入Web3，同时也符合了Keith Grossman认为的改变自身和消费者的关系这一理念。

Flower Girls NFT系列

制作、出售NFT，加入虚拟货币市场，跨界合作等等，这些事情任何品牌都可以尽力而为。《时代》杂志也并不是第一家尝试NFT的媒体，为了搭上NFT的快车，美联社和纽约时报也都在此前推出过自己的NFT。

《时代》杂志的不同之处在于，它是有内向外的一种变革，作为《时代》杂志最高领导者Keith Grossman正在全力拥抱web3和NFT。

在理念上总裁Keith Grossman认为，NFT技术最终应该超越NFT这个概念，从而去向更高的发展层次。比如在NFT的早期阶段，固然是围绕技术进行探索、尝试，到了之后的发展阶段，NFT应该真正进入幕后，回归它的技术本身价值。

“NFT应该做的，就是在用户进行数字商品交易时，在背后提供更好的用户体验，这些用户体验包括确保数字资产（NFT）的所有权属于用户自己、数字资产（NFT）更便利地市场化并相互交易。而要实现这样的理想状态，NFT技术必须成为一种无形的状态。”

这种技术无形状态体现在《时代》杂志，就可以理解当「TIMEPiece」社区的成员相互之间交易NFT《时代》杂志时，本身是在交易属于它们的资产，NFT《时代》杂志不再被看做杂志，而是资产本身。

当然，这一理念放在现在是一种超前状态，没有人可以预想当NFT技术隐身背后成为一种类似５G通信技术的普遍属性时，它将会带来什么样的变革，就像４G、５G的到来，带来了移动互联网和更即时的视频聊天、直播。

结语

从《时代》在NFT领域获利1000万美元一事，延伸出我们对《时代》在NFT领域探索和作为的梳理，发现它不仅行动很快，理念也走得很远。

正如我们看到的，《时代》不是最早涉足NFT领域的传统品牌，但是它在积极探索和行动，并且成功获得了显著效益。

全球研究和咨询公司Verified Market Research (VMR)在今年7月发布的报告表示，NFT市场规模在2030年将达到2310亿美元。

同时，观察市场动态，已然涉足NFT的品牌如纽约时报、Twitter、星巴克、耐克、普拉达、可口可乐等都已在NFT的路上持续探索，更多大公司如阿里巴巴、腾讯、HTC、华硕等都已涉足NFT业务。众多知名品牌（企业）纷纷向NFT领域的转型之际，或可预见它将成新的趋势。

对《时代》杂志来说，在快速变化的NFT领域，除了认识到“必须改变品牌与消费者的关系”之外，还有更多的障碍等待他们去突破。“不知道那会是什么样子”，《时代》总裁Keith Grossman对于未来的发展这样表示到。但对通过涉足NFT使《时代》杂志及市场得到更多价值增长，他认为这是可以实现的。