连周星驰都入局的生意，明星都不够用了

到目前为止，他们除了因为炒作“web3”、“元宇宙”等概念管理了一波市，各种迹象仍然显示，这些公司在web3业务上的实质性进展仍然有限。甚至到目前，meta等公司投入甚巨，到头来却竹篮打水一场空，但却像上了瘾一样“乐此不疲”。

文 | 金融八卦女作者：胡扒依

最近，没有任何社交媒体的星爷周星驰，破天荒地开通了Instagram（下称INS）账户，他说他要在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才，要求熟悉Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。

工作范围就一条，帮他建造创意未来。还附上了报名tag，星爷说，他会亲自拣人。

有报道说，从去年下半年开始，星爷便已经为进入NFT行业（web3的其中一个分支）做准备，但由于种种原因未能真正入局。但随着社交账户的开通，星爷显然认为，时候到了。

这条动态的图片上，戴着口罩和鸭舌帽的星爷，用记号笔写下了两个字，大大的“请人”分外醒目。不过，他早就不是娱乐圈第一个吃web3螃蟹的人了。如果算上科技大厂，从“web3”外争相涌入的大厂资本，也比比皆是。不过真正吃到肉的，并不算多。

1.

/ 明星们“小打小闹”，

挣了点小钱，也面临崩盘 /

短短一周时间，虽然一共只有两条动态，但星爷的INS账户已经累计突破23万粉丝，这足以说明星爷的江湖地位。

不过，粉丝数量暴涨的另一个侧面是，假使星爷的NFT项目开始通过这个社交账户进行推广，加之个人影响力带来的报道流量，初期用户一定是不缺的。而且，娱乐圈这么做的，远非星爷一人。

比如娱乐圈著名“网瘾中年”林俊杰，他除了是著名歌星，同时还是资深电竞游戏《Dota2》玩家。除此之外，他还为这个游戏专门录制过名为《时光守护者》的音乐包，并且在2015年上海举办DAC时也在现场演绎了主题曲《黑键》。在去年1月，他甚至成立了自己的游戏战队 ，可见他对于这款游戏感情的深厚。

除了游戏，《Dota2》还有一个很重要的功能，就是饰品系统。游戏中的英雄们，模型可以通过饰品变得更好看，类似王者荣耀的皮肤。

但跟王者荣耀不同，Dota2的英雄饰品，是可以通过交易系统贩卖的，由于稀缺度的差异，有的甚至能炒上天价，体验类似炒股。

种种迹象显示，林俊杰在后来进入了元宇宙与NFT行业，与他长期接触dota2的饰品交易，显然有一定的关联性。

在2021年11月，元宇宙概念大火之后，林俊杰花费12.3万美元（约合人民币78.3万元）在分布式大陆（Decentraland）上购置了三块虚拟地产，这一年，林俊杰也刚满40岁。

当然，在web3“炒地”远非林俊杰最大的追求，他在今年收藏了很多类似“无聊猿”，“蒂芙尼”的NFT产品，同时，还加入了一个叫ARC的NFT社区。

新加坡亿万富翁Peter Lim之子Kiat Lim与植物油供应商巨头Mewah International背后家族传人Elroy Cheo于今年1月份共同创立的。有意思的是，这个社区并不认为自己是Web3，而是与Web2进行连接，因此自称Web2.5。

而在2022年的第一天，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi限量发售了“幻想熊”NFT项目，在项目上线的40分钟内即告售罄，赚了超过6000万元。这无疑给还在观望的场外明星狠狠打了一针强心剂。两个月前，他已经与亚洲艺术代理商索卡艺术（Soka Art）合作，推出了方文山X周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》（青花瓷款）公仔，并且附有NFT防伪认证。

要知道，周杰伦唱了20多年的歌，到现在每年的音乐版权收入，也不过一个亿多一点点。

而且，周杰伦在web3领域的参与度，相比林俊杰其实更为深入。因为在今年9月份，他拿出一首18年前没有发布的歌曲《纽约地铁》，和《晴天》《青花瓷》《搁浅》《爱在西元前》一起送上了区块链，唤作“周杰伦Demo空间”。用户可以通过特定APP进行购买和收藏。

这款产品现在还在卖，有人进入这个软件看了一下，想要获得这个“周杰伦demo空间”，可以花费20元抽取盲盒，通过不同等级的数字钥匙获取不同权益。

很显然，为了获得最高等级的权益，一定会有用户花费大量金额抽取盲盒，周杰伦能获得的分账收益可想而知。

不过，必须指出的是，在国内，数字藏品等web3行业仍然属于法律尚未完善的地带，至于国外，根本没有法律可言。因而这些在海外web3行业“淘金”的“中老年明星”们，除了要遭受市场的毒打，不可避免地要给web3行业的骗子和黑客交学费。

比如林俊杰先前买的虚拟地块，原本合计价值接近80万，但截至2022年8月，他购买的三块地价值分别为4183.19美元、5095.11美元、5076.02美元；分别下跌81.5%、80.1%和80.4%。至于访问量也不复此前的火热，用“门可罗雀”来形容，毫不过分。

再比如，周杰伦在今年愚人节的时候，他在INS上说自己收藏的无聊猿NFT被黑客偷了。根据统计，在这次黑客攻击中，周杰伦丢了4枚NFT头像。在被黑客转手之后，就是54万美金的入账。

当然这个学费对于周董来说，他是完全交得起的，毕竟他也不指望这几个头像来挣钱。

但在全球范围，把web3等相关行业当作一个战略业务的科技公司不在少数，无论是国外的谷歌、微软、脸书（现meta），还是国内的中青宝、百度、天下秀、腾讯幻核等公司，均是如此。

但到目前为止，他们除了因为炒作“web3”、“元宇宙”等概念管理了一波市，各种迹象仍然显示，这些公司在web3业务上的实质性进展仍然有限。甚至到目前，meta等公司投入甚巨，到头来却竹篮打水一场空，但却像上了瘾一样“乐此不疲”。

2.

/ 大厂们“愈挫愈勇”，

到头来只是“陪老板玩” /

2021年10月29日，美国社交媒体平台Facebook的首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook（脸书）更名为meta，“梭哈”元宇宙的雄心壮志呼之欲出。在一个月前，扎克伯格的个人财富涨到了1420亿美元的峰值，facebook的股价高达382美元/股。

在改名之后，Meta的业务也分为两大块，其一是以Facebook为核心的社交网络业务，其二是元宇宙相关业务为核心的虚拟现实实验室Reality Labs业务。

而且，扎克伯格的话并不完全是在放卫星。根据今年5月The Verge发布的报告，Meta虚拟现实实验室部门人员已超17000名，一年之间增加7000人，部门总人数也占到公司总员工的21%。

但Meta只有社交媒体的底子，其他领域的经验并不充分。因此在前期磨合阶段，产生亏损几乎是必然。而这一点在今年2月发布的Meta财报中也有所体现。财报显示，2021年Reality Labs部门亏损102亿美元。而在前面两个年度，亏损分别是45亿美元和66亿美元。

甚至在最新发布的2022年第三季度财报中，Meta的净利润只有43.95亿美元，同比大跌了52%，这不得不说跟公司持续加码的元宇宙业务高度相关。

所以资本市场的反应也十分直接，Meta公司的股价也在2021年财报公布当天遭遇了有史以来最大的单日亏损，股价暴跌26%，市值蒸发超过2000亿美元。根据媒体的估计，2022年Meta在元宇宙业务板块的亏损，也会超过上百亿美元。

而种种迹象也表明，长期的高投入与高亏损也让Meta内部产生了一些分歧。

比如在10月24日，Altimeter Capital 董事长兼首席执行官 Brad Gerstner 公开致信扎克伯格与 Meta 董事会，信中说到，分别是至少裁减20%的员工开支，投资支出从年300亿美元削减至250亿、专注在 AI 领域投入，以及将元宇宙资金投入控制在50亿美元以内。而从目前的亏损额看，Meta在元宇宙业务的投入远高于此。

在天量投入之后，Meta收获的嘲笑比赞许似乎更多。比如在8月16日，扎克伯格在脸书上传一张虚拟自拍，以庆祝元宇宙社交平台Horizon Worlds（地平线世界）在法国和西班牙上线，这也是该平台在美国、加拿大和英国等市场之外的又一次拓展。

照片中，扎克伯格手持摄像机进行自拍，他的背后是两座著名的地标性建筑——法国的埃菲尔铁塔与西班牙的巴塞罗那大教堂。扎克伯格配文称，期待用户能够在Horizon Worlds里共同探索交流，创造使人“身临其境”的虚拟世界。

但由于这张照片建模的简陋程度，不但不像几十亿美元投入的结果，甚至直追90年代的初期PS游戏画面，因此有网友甚至在该条脸书下评论：“就连PS1（1994年发布的游戏机）上的天线宝宝游戏，都比扎克伯格的元宇宙做得好。”

更近一点，在两周前的Connect 大会上，马克用一分钟的视频，展示自己用虚拟身体在元宇宙中灵活运动。

但很快这段视频被网友认为是“造假”，网友们说，这里使用的并非是此前 Meta 提出的头显全身动捕技术，而是通过第三方动捕技术完成的。

所以，前前后后花了快300亿美元，扎克伯格进军元宇宙和web3的梦想，很快因为长期的亏损与公司估值的暴跌，内部支持者的变少，而变成了扎克伯格的“自娱自乐”。

在Meta公司内部的两位员工说，一些重要的元宇宙项目甚至被称作“MMH”，翻译过来就是，“让马克（扎克伯格）开心”。这显然不是一个好兆头。

3.

/ 改头换面的元宇宙和web3，

不过是一场圈钱的游戏 /

但在国内资本市场，元宇宙和web3却改头换面，成了另一种模样。

比如前段时间，中青宝在官方公众号上宣布，旗下App《MetaLove元囍》已正式开启招商通道，将联合婚礼摄影、婚庆策划、酒店酒楼、相亲网站等企业，发展代理销售元宇宙婚礼产品。

有记者拿到的报价单上说，他们计划在全国31个省立独家省级代理，上车门槛为40万元，年任务为800万元，省代可发展市级代理，首次充值门槛为20万元，年任务为400万元。同时，其元宇宙婚礼的价格则从万元左右到十万元不等。

这个App的主要功能是，让一些因为疫情无法到场参加婚礼的用户可以通过线上的方式参加婚礼并祝福新人，而且价格并不便宜。元宇宙婚礼共分四个档次，普通、豪华、尊享、至尊版，价格分别对应9999元、19999元、29999元、99999元。

根据标准，标价9999元的普通档仅提供音乐主题曲、多屏观看、换装、打赏、抽奖等基础服务。如果客户想要1:1复刻婚礼现场，并实现现场与场内场景双向同步的增值服务，则需要购买19999体验的豪华版；如果有剧情策划、肖像定制以及数字虚拟人NPC等需求，则预算要提升至29999元。

但是，在《剑侠情缘》或者《天龙八部》等大型网络游戏玩家的眼中，这种在线婚礼的形式并不陌生。因为在这些游戏里，结婚并不需要太多钱，只需要购买一些道具即可。甚至如果追求一些时装的美观度，大可租借账号进行，短期租借账号的花费并没有中青报APP报价里那么夸张。更重要的是，这不是一项全新功能，十多年前就有人在网络游戏里结婚了。

但无论如何，在推出元宇宙游戏《酿酒大师》之后，中青宝的股价到目前为止已经翻了5倍多，已经是一只非常“成熟”的元宇宙概念股。而且因为股价涨的太猛，中青宝还先后三次收到了深交所的关注函。

与之类似的公司还有推出“虹宇宙”，因民间炒作“虹宇宙”虚拟房产备受关注的天下秀，在发布一系列web3和元宇宙相关产品后，股价同样一飞冲天。

但无论是中青宝还是天下秀，对于元宇宙或者web3相关业务的投入，显然不如头铁的meta一般投入巨资，相比之下，更像是试水。

但从目前的情况来看，只要合规问题不翻车，国内的上市公司通过试水搭上元宇宙的快车，市值不知涨了多少，而这显然比砸钱低调研发赚的多得多。

而这还是有现行法律约束的情况。在法外之地——加密世界里的原生web3项目中，“赚钱”的方式更多，而且五花八门。因为这里没有法律，谁能把别人的钱弄进自己的项目里，怎么用，用不用，那都是自己说了算。

提前说明一下，web3的项目的运行，基本都依靠向用户发行代币（也就是加密货币）的方式进行，这在现实世界中相当于股票。用户想支持哪个项目，就可以在对应交易所购买相应币种，从而支持这些项目的运行。

所以在一开始，整个web3行业都带有极其明显的金融属性，而在没有法律监管，全凭项目方“自觉”的情况下，会发生什么可想而知。而且Web3的朋友说，来这行的人鱼龙混杂。

比如之前卖保健品、邮币卡的传销团伙，如今也与时俱进，全面拥抱了web3；

比如今年6月，有一个叫＄dor的web3项目，实际上是传销盘的人作品，当他们原本计划募集不到300万美金的项目，竟然在募集阶段就募得了600多万美金。所以项目组成员左思右想，最后选择了跑路，全体项目组成员移民新加坡。这是web3与传销团伙进行融合的典型案例之一。

而且最近加密货币市场行情不好，部分项目方主创的身体状况也成为项目能否“存活”的重要指标。比如某个项目在还在启动资金筹集阶段，晚上20：22宣布售罄，不到两个小时，这个项目方的创始人就离奇死亡，死亡原因未知。

但这位创始人的死亡也是有代价的，那就是前期公开募集的资金，都得给这位创始人的“死亡”陪葬。

这种其实是比较暴力的玩法。更为常见的是，项目方通过操纵币价，让投资者疯狂买入，待升值到一定程度再大举抛出。反映到交易层面，就是高达90%以上的币值跌幅。而这在加密货币的交易市场并不鲜见。

据一位从事web3行业多年的朋友说，这些年，除了少数真正在做的项目，大部分项目要么是典型的“杀猪盘”，要么是其他诈骗行业，比如传销、黑客入行做的融合项目，大多数也以圈钱为主。

而且，他并不认为这些人的加入会给web3这些行业抹黑。因为web3本来也不是什么高大上的行业。“虱子多了不痒”，这是那位朋友的原话。

不过，无论是周星驰、林俊杰、周杰伦等明星，还是国内外公司真金白银的投入，web3正在这些人的共同努力下逐渐变得清晰。

只是有太多人因为轻信和盲目投资，付出了巨大的代价。