西南偏南音乐节作为科技与人文、时尚交织的盛大活动，自然少不了NFT的身影，而且是完全占了该音乐节的重头戏。同样是在Web3世界里遨游，DSP将主导音乐Web3世界，粉丝也能从音乐社区中分一杯羹，让我们看看它的玩法吧。
一、NFTs如何在2022年SXSW大会上抢夺焦点
一年多以前，NFTs还被看作是一种短暂的文化现象--充其量是一种时尚。今天，他们被广泛理解为是一种改变模式的技术，一种在创意经济领域掀起风暴的技术。为了证明这一点，我们只需看看世界上最重要的文化活动。在2022年将近四分之一的时间里，NFT似乎有望在美国的每一个主要娱乐活动中出现。
事实上，NFTs刚刚占领了SXSW（西南偏南音乐节）。
正如我们看到它们占领了超级碗LVI，帮助定义了今年的Coachella音乐节，并进入了March Madness全美大学生篮球赛，一年一度的SXSW节和会议也以壮观的方式跟进。从通过实体艺术装置带来的NFT到关于NFT生态系统未来的重要公告，过去一周在奥斯汀有很多东西值得体验。
这就是 SXSW 如何成为一个充满了所有不可替代的事物的事件。
SXSW NFT新闻和公告
尽管NFT的销售额从2022年初的标志性高点大幅下滑，但似乎并不缺乏准备进入该市场的创新者。事实上，在整个文化中，NFT的话题甚至比以前更多。而马克-扎克伯格似乎希望将自己置于这个风口中。
3月15日，Meta的首席执行官马克-扎克伯格就Instagram的NFT计划发表了重要声明。具体而言，扎克伯格说，该平台很快将增加NFT功能。
什么样的整合？他拒绝详述具体计划和时间表。但他确实指出，在未来几个月，Instagram用户将 "有希望 "能够在应用中制作他们自己的NFTs。换句话说，该应用程序将有效地充当一个NFT市场。
SXSW组织者今年将首次铸造NFT。社区成员能够使用FOX娱乐公司的区块链创意实验室（BCL）技术将其作品代币化。个人能够以底价铸造，并在二级市场进行购买。
Dolly Parton也在音乐节上宣布了她的第一次NFT投放。Parton与BCL合作，推出了 "Dollyverse"。它包括精选的Dolly NFT官方收藏品。例如，该项目有一系列受 Dolly 启发的 NFT 以及 Run、Rose、Run 音乐专辑的限量版 NFT 可供购买。
城市周围的NFT活动
似乎你在奥斯汀的街道上行走超过十分钟，就会看到一个NFT活动或某种形式的活动。从流行的PFP项目到著名的加密艺术家，许多NFT的主要名字都出现在今年的SXSW上。
是的，许多有影响力的名字在小组会议上露面，但最终似乎是独立的活动和NFT特定的活动吸引了最多的人群。毕竟，众多NFT爱好者参加今年的活动只是为了体验其新发现的NFT文化。
在SXSW日程表内进行速览，可以详细了解到NFT对今年的节日规划产生了多大的影响。以NFT为重点的活动数量达到了两位数（我们统计了超过24个）。本文只会对一些出现的重点项目进行简要的介绍。
SXSW NFT Gallery：SXSW音乐节的艺术画廊背后的策展人决定为64位艺术家的NFT画廊创造一个专门的市场。Marcel.Art XR展示厅设在费尔蒙酒店，与会者可以在两个房间内活动，因为艺术作品都被投射到了墙上。
Doodles：Doodles，这个受大众喜爱的10000个算法生成NFT集合，与著名的电子商务平台Shopify合作，举办了为期三天的NFT体验。从3月12日至14日，该项目的创始人举行了一次规模庞大的Doodles活动。在那里，与会者被承诺会有一个 "土地、空气和空间联合起来的前所未有的沉浸式体验 "的地方。在活动中，Doodles持有者可以在房间里投屏他们的手机，使他们独一无二的NFT出现在数字墙壁上和发给与会者的咖啡泡沫中。
Zoratopia: 著名的 NFT 市场 Zora 在为期两天的名为 Zoratopia 的活动中广为人知。Zora 背后以社区为中心的团队以四次活动为特色，带来了一系列新兴艺术家来展示他们的创作并在多个小组上发表演讲。一位艺术家 TK 甚至在 Zoraopia 期间在 DJ 中成功发起了 NFT 拍卖。
最后一句话
当然，NFT并不是唯一出现在今年音乐节上的去中心化技术。以3月14日的SXSW特色会议为例，该会议的主题是 "搬走NFTs。DAO来了"。在这次会议上，著名的DAO创始人讨论了基于区块链的治理可以取代中心化企业决策的方式。该小组的主要声音之一是Nadya Tolokonnikova，她是一个DAO的创始人之一，该DAO发起了一次大型NFT拍卖，并帮助筹集了700多万美元的加密货币以援助乌克兰。
然后是Fluf World。这个位于新西兰的项目在过去一年中推出了一些售罄的NFT系列，包括他们的创世10K兔子系列。该团队是艺术节上规模最大的展览之一，有许多以数字角色（特别是兔子的头像）为特色的可沉浸式体验。该团队还主持了关于Web3和以包容性为中心的元宇宙的小组讨论。
随着乌克兰的救援工作、未来的政策制定者，甚至美国政府本身最近都受到了区块链技术的影响，我们已经从Beeple的6900万美元的销售成为NFT历史上最大的事件中走了很长的路。
二、DSP将主导音乐Web3世界，粉丝也能从音乐社区中分一杯羹
在接下来的文章中，数字版权管理公司 Revelator 的首席执行官 Bruno Guez 将和大家分享他是怎么看待2022 年将是 DSP/分销商支持采用 Web3 以及将 NFT 和区块链技术用于版权和版税支付的第一年。这篇文章的发布是在全球最大的音乐流媒体公司Spotify目前正在招聘Web3 专家的消息之后发布的。
很难错过围绕 web3 的狂热和热情，尤其是在音乐领域的 NFT。
艺术家和粉丝社区最先参与游戏，尝试DROP、与 NFT 相关的版税份额、DAO 和以粉丝为中心的各类项目。
现在，大型科技公司正在将与 NFT 相关的功能添加到他们面向创建者的平台中。从 Twitter 到Instagram到YouTube和 Microsoft，每个人都在宣布新的 web3 功能或计划。主流音乐服务机构正在招聘 web3的相关人才。大型品牌也公布了他们与 NFT 市场的第一笔买卖。
他们看到了机会：Web3 是一个不容错过的大好机会。然而，我们观察到的变化不会在一夜之间发生。毕竟，这是音乐行业。
与向流媒体的转变一样，web3 的采用将是一个渐进的、树状分布的过程，这一过程的演变因担心无关紧要的因素而受阻，但又因音乐行业基于所有权的商业模式的复杂性而受阻。毕竟，在 web3 中，商业参与者必须成为参与者，而不是所有者。
与流媒体一样，需要发生重大的思维转变才能使文化和技术采用成为可能。最终结果将是音乐 IP 的整体市场更大，但更大的蛋糕将分布得更广泛。大玩家整合的时代可能即将结束。
最有可能成功改变消费者行为的是 DSP分销商，他们有办法将 web2 接口连接到 web3 协议上。做市商通常会改变消费模式，反之亦然。我们在流媒体转型中看到了这一点，像Napster这样的 P2P 网络在用免费音乐文件吸引到音乐爱好者大肆享用后，再引导消费者付费订阅享受更大的权益。这些品味和习惯是由服务塑造的，而不是反过来。
DSP分销商和整个行业都知道他们不能利用全部的web3技术；他们只能在去中心化应用程序和分布式账本技术上寻求应用的突破。相反，DSP 将尝试弄清楚如何利用这些新协议和应用程序来提高消费者的采用率并在下一代互联网中获得市场份额。
为了抢占这一份额，DSP分销商将不得不应对 web3世界的用户体验挑战。由于web3的非托管的复杂性，绝大多数人采用 web3 协议的速度会很慢。然而，用户仍然想要购买收藏品、参与 defi、管理加密资产，甚至是 IP 的部分所有权。大多数市场都需要提供加密入口和法定入口的混合通道，才能促进 web3 交易。
一般来说，互操作性和可选性将变得越来越重要。五年后，人们不会关心他们用什么区块链来铸造资产，也不会担心GAS费或交易费。他们可能只需要一个钱包就能管理跨网络的个人数字资产。
然而，web2 和 web3 之间的紧张关系超出了消费者的行为范围，它们可能决定音乐业务的未来。DSP 和分销商将希望使用 web3 功能将音乐 IP 货币化，为创作者解锁新的收入来源。
同时，一旦可以将激励措施巧妙地整合到 web3 代币经济中，财富就可以分配给更多的人。世界各地的粉丝群将以一种与今天截然不同的方式在营销中发挥更积极的作用。像防弹少年团这样当红的组合，面对自己的粉丝时，将成为优秀的营销人员。
音乐 IP 市场的价值应该是一万亿美元。近年来的大部分增长来自该市场的独立部门，较小的唱片公司和没有经纪公司的个人艺术家，他们有充分的动力建立真正的粉丝社区，这些社区拥有共同的愿景。对于许多音乐爱好者来说，这份共识比其他一切都更具吸引力。
在某种程度上，我们将在去中心化音乐活动中看到“硬分叉”：更多由“草根”艺术家驱动的文化活动，这些活动非常符合代币化社区、DAO 和其他尚未成型模式的愿景。这些模式将反过来将音乐IP产生的财富分配给更多人。
贡献者经济将推动这一自下而上的演变，最终成为创造者及其追随者的新财富中心。对于我们所有热爱音乐社区特有的活力和创造力的人来说，这是一个激动人心的前景。
