SXSW第一次被狂热的加密营销炒作活动占领

直到我漫无目的地穿过奥斯汀参加 SXSW 并遇到一个带有几个充气圆形穹顶帐篷的场地时，我并没有意识到我正处在难得一见的群魔乱舞的地狱中。到处都是大型的 3D 拟人兔子，这些兔子在某种程度上与加密货币有关。穹顶内外的大屏幕播放着一个短片，林肯公园（Linkin Park）的一名成员制作了一首歌曲，这首歌将被作为NFT使用，关于元宇宙的讨论正在进行。

而在某处，一个响亮的声音响起了邪教般蛊惑的咒语："这里改变未来。这里是福禄寿堂。这是休谟集体，所以记住你为什么在这里。记住你所拥有的力量。这个社区的力量，当事情变得困难时，请记住，你不是一个人。"

NFT艺术装置、增强和虚拟现实（在SXSW统称为 "XR "或扩展现实）演示，如Facebook提供的数字POV，在那里你是最后一个从9/11袭击留下的废墟中被救出的人——这么一个荒谬和令人不安的体验 "元宇宙 "的想法，居然成为今年SXSW的一个标志性符号。但这还没完。还有加密货币影响者派对和DJ组合、元宇宙小组，以及无人机在空中形成二维码，为即将到来的《光环》电子游戏系列的电视改编做广告。事实上，有一家被德克萨斯州指控销售未注册证券的公司——elsius Network，这个世界上最大的加密货币贷款机构之一——在SXSW的被摆在了一个展厅的中心位置，用于宣传展示。

对于一些与会者来说，我敢肯定这一切都感觉就像“未来就在这里”。然而，尽管我听到了很多关于开启一个多元化和包容性新时代的言论，一群白人富豪自愿表示他们在金融、科技、营销，或三者合一的流行的融合持支持态度。在该州的一次会议上，一系列反跨性别立法和行政推动最终导致州长格雷格·阿博特（Greg Abbott）指示：家庭和保护服务部必须调查上个月接受性别确认护理的跨性别儿童的家庭。

尽管近年来取得了长足进步，但当谈话不可避免地涉及到 SXSW 行业明显的同质性时，同样的旧式姿态随之而来。

“我不想生活在白人建立的虚拟世界中，”新西兰 NFT 项目 FLUF 的白人联合创始人 Alex Smeele 在接受采访时告诉我。“如果我们不让世界其他地方的原住民讲故事、原住民——这将是一个非常糟糕的虚拟世界。黑人也有自己的文化。”

FLUF 项目是新西兰创意工作室 Non-Fungible Labs 的一个项目，提供了一组 3D 兔子头像作为社区的基石。对兔子的关注可以追溯到创意总监拥有的一只巨大的佛兰芒兔子，Smeele 说它已成为“我们生态系统的上帝”。

虽然 FLUF 没有太多的公开路线图（Smeele 说“我认为没有人会相信我们计划的东西”和“当你从遥远的地方承诺路线图时，尤其是在这样一个快速发展的行业中，你可就是在给自己挖坑”），它似乎主要集中在创建一个可以由社区成员完全商业化的生态系统，这些成员也将是内容创造者和消费者。然后，所有这些都包含在关于创建完全商品化和商业化社区的言辞中，在这些社区中，交互由交易和市场调节，这实际上将人们从由交易和市场主导的世界中解放出来。

“元宇宙的最大机会：它实际上只是再次释放人们创造力的能力。我认为每个人都生来就有创造力，但目前的教育结构很快就把大多数人的创造力榨干了，”Smeele 说。"因此，这是关于我们如何能够重新思考我们如何学习，如何玩耍，如何以反馈给整个社会的方式工作，并赋予个人权力。"

现在，FLUF 在 SXSW 的加密项目中并不是特别独特，但它具有象征意义：加密的投机热情已使其总市值达到 1.8 万亿美元（低于 11 月的峰值 3 万亿美元），每个项目都有令人难以置信的关于如何改变世界的言论，但当你真正进入他们花费时间和金钱设计的空间时，几乎所有言论都找不到具体的解读。

像大多数加密“激活”（安装的另一个词）一样，FLUF 提供免费饮料、Live音乐和 FLUF 联合创始人参加的播放屏幕。有大的昏暗的穹顶，其中有一个供兔子使用的祭坛，描绘了一只被困在一个杂草丛生的沙漠洞穴中的兔八哥。“这感觉像是一次糟糕的旅行，”在我转身向朋友说出同样想法的那一刻，我感觉我听到了其他参会者的喃喃自语。

“我不确定这一切有什么意义，”持有一些加密代币的社交营销经理利亚姆在我参观 FLUF 的一次装置时告诉我。“这看着不太聪明，看不出有什么用，但也许其他人感兴趣，所以也许我应该买下？”

“我希望我知道这意味着什么，”一位与会者在耸耸肩离开会场之前告诉我。当我一再追问他们是否有 FLUF NFT 时，被无视了，另一个在玩啤酒乒乓球游戏的人都被我的执著逗笑了。我在其中一个圆顶帐篷遇到的一对夫妇就该项目的目的进行了一些争论：“一个我们可以成为动物的元宇宙”，而另一位则坚持这是“一个带有 3D 房屋的 NFT 项目”。

所有这些试图理解的尝试都有其意义。FLUF 设想它将使用“无限稀缺”来创建高度策划的世界，其中包含“混合了 AAA 级游戏的最佳元素”以及社区内容。Smeele沿着 Player Ready One 的品牌宇宙线想象了一个类似于“指环王世界”的东西，他的描述让人联想到Halo的 Forge 或 Epic Games 的Fortnite 等现有产品的图像，但在某种程度上比前者更不自由，而且没有很好的商品化。

然而，与会者最常见的评论是，他们打赌他们可以从nft中赚钱，因为听说有人在炒作NFT以获得利润。这一是我在FLUF以及其他许多加密货币、Web3、元宇宙和NFT项目和活点动中遇到的主要情绪。当被问及如何抑制那种似乎推动该行业发展的投机兴趣时，FLUF说他们希望设计NFT来抑制炒作Fluffs。

"你不能忽视这样一个事实，即人们将此视为替代收入来源的一种方式。你们这一代人已经被锁定在房地产市场之外，"FLUF另一位联合创始人布鲁克-霍华德-史密斯说。"我们可以尝试找到机制，建立社区对话，当新人进来的时候。我不想说'被教化'，但肯定是被我们超级积极、超级包容的[社区]所接纳。"

无论是BlockChain Creative Labs（该公司是今年SXSW的主要赞助商）的空洞的 "algorave "DJ表演，还是像在Doodles House有一面墙让你控制光标来尝试Paint在大屏幕上的一些奇观，或者像Marcel.art的画廊，数字艺术家以NFT的形式展示他们的艺术，这都不重要。

Crypto在SXSW上永无止境的出现，似乎不像是一场盛大的征服，而像是一场悄悄的接管，有影响力的人（例如，帕丽斯-希尔顿有一晚主持了一场DJ表演），噱头十足的装置，Web3，以及始终存在的致富承诺，（如果你不加入，就会失去致富的机会）。

围绕加密货币、NFTs、Web3和元宇宙的大部分炒作，是由渴望为赌场带来新鲜血液的参与者产生的。我只是期望这个领域存在的过多财富将意味着比《第二人生》更令人印象深刻的东西——但也许这意味着炒作是有效的，因为这个领域除了投机之外几乎没有其他东西：投机性金融、投机性技术和投机性愿景。