我们需要元宇宙的原生时尚，而不是一闪而过的噱头

这是一个烂摊子

说真的，你们都去试试，去玩吧。界面很糟糕，“初始化”需要很长时间，而且我甚至不明白它的重点到底在哪。应该是有人说服了 CMO，让CMO认为这将是一场胜利的公关，我只能说佩服佩服。

“我们身处虚拟世界，因为我们对设计充满热情——产品、地点和创意。” — 赫尔曼米勒

“我从突破界限中获得灵感，这是尝试和学习的机会之一。” - 乔治·阿玛尼

这些是大约15 年前在#metaverse中谈论时尚的品牌。下面的视频本身是 2008 年 Armani 在 Second Life 中的商店。尽管视频质量很差，但它看起来比 Vogue 本周刚刚发布的烂片要好得多。

那时的第二人生是阿迪达斯、卡尔文克莱恩、锐步、拉科斯特和让保罗高缇耶等时尚偶像；Herman Miller、BMW、Mercedes等高端生活方式品牌；以及IBM、英特尔、戴尔和可口可乐等公司的选择。

同样重要的是由“第二人生”中的“居民”开发的品牌，例如 Kira 的 Shapes、TRUTH、Corrupted Innocence、MichaMi、Hucci、1 Prim Wonders、FAD、Kakaue Kreation、Venerare、Jimmy Chau、Simone、Dela、Persona , Adam n Eve, LeLutka, LDizzy 等等。

这就是当时创造者经济的真正含义。

Second Life 允许开店、发展你的品牌并开始向其他居民销售你的设计。尽管有很多关于 web3 和元宇宙将如何迎来这个新时代的讨论，但我们仍在等待这一承诺与当前的平台一起实现。

历史开始重演，但有一个重要的区别，也是一个关键的成功因素需要考虑，特别是对于寻求虚拟存在的品牌来说——Second Life 是 15 年前的（并且可能算是真正在商业上可行的）平台，而现在我们到处都有各种形态、大小和功能的类似平台——但是这些平台都是不连贯的。

一旦炒作平息，品牌很快就放弃了 Second Life，老实说，这一次的模式看起来已经很相似了——因为上面提到的原因。

没有连贯的、相互关联的、可以跨越所有这些虚拟世界的努力，这意味着“开车去纽约买一套新西装，然后不得不乘飞机去印第安纳波利斯买一个花瓶”，感觉没有什么不同。更糟糕的是，品牌现在正在加大自己的努力，努力与主流世界脱节。

将热门的 NFT 混入其中并不会真正这种分裂。

而这种新奇的实验将会比你想象的要快得多，也多得多。用户数量分布在不同的平台上，都在争夺你的注意力——都需要注册，都需要不同的导航栏或参与方式，例如可下载的客户端、VR 界面或浏览器。

在元宇宙开始感觉像一个废弃的游乐园之前，消费者只有这么多的耐心，剩下的就是少数人挤在某人的虚拟土地上，希望服务器不会被关闭。