迪斯尼公司其主题公园的角色带到了现实中，并通过流媒体服务扩大了其特许经营权。
现在，它希望通过为互联网的下一次进化飞跃做准备来再次跟上时代的步伐。
这家伯班克娱乐巨头已经开始制定一项战略，以应对未来的互联网版本，该版本将实体与数字和虚拟相融合，被未来学家、技术主管和投资者称为metaverse，或Web3。
据熟悉会谈情况人士说，本周，负责领导该公司在该领域进军的迪斯尼高管迈克-怀特与迪斯尼高级领导人会面，就他们所谓的 "下一代故事 "阐述了元宇宙战略的大致内容。
最近几周，White一直在与迪斯尼各业务部门的领导人会面，以建立一个特别工作组，并为如何最好地处理这一新兴技术制定早期模型。
本周的会议包括迪士尼高层领导，如迪士尼媒体和娱乐发行主席Kareem Daniel和公园、体验和产品主席Josh D'Amaro，以及来自公园和幻想工程、奇迹、卢卡斯影业和工业光魔的创意主管。
迪斯尼首席执行官Bob Chapek已经强烈表示了他对metaverse的兴趣。今年2月，Chapek在接受CNBC采访时，称其为迪士尼创意人员的 "第三维画布"。
Chapek说："它将利用我们作为媒体公司所拥有的Disney+的所有优点，并将其作为metaverse的一个平台。"但与此同时，我们也有别人没有的东西，那就是实体世界，我们的公园世界。因此，如果元宇宙是将实体和数字融合在一个环境中，谁能比迪士尼做得更好？"
2020年，迪士尼公园的一位高管在LinkedIn上发表了一篇文章，暗示了未来可穿戴技术和智能手机将被用于 "超越物理和数字的障碍"。
迪士尼战略的具体内容还没有形成，会议的一个关键目标是让迪士尼高管弄清楚它在谈论这个概念时的实际含义。
有一点正在变得清晰：迪斯尼不一定是以马克-扎克伯格和Facebook母公司Meta Platforms Inc.正在尝试的方式，从创造成熟的数字世界的角度来考虑元宇宙。
相反，White和迪斯尼的高管们正在考虑如何更好地将公园等物理空间与流媒体服务Disney+等数字企业以及新出现的虚拟环境联系在一起。例如，Disney+和迪斯尼乐园应用程序的公园导航服务如何合作，以创造一个更完整的体验？
Chapek在2月份任命White为下一代故事和消费者体验的高级副总裁。White于2011年加入迪士尼，之前在迪士尼各部门担任领导技术小组的职务，包括公园、产品和体验。在迪斯尼之前，White在雅虎工作了十年，曾在阿波罗集团工作。
该公司已经尝试了基于区块链的技术，如NFTs，其本质上是唯一的计算机代码，用于验证物品的所有权。例如，去年，它推出了一系列 "黄金时刻 "NFTs，类似于迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威故事中的雕像。
多家娱乐公司正在涉足元宇宙技术。包括索尼、华纳兄弟和狮门在内的电影公司在过去一年多的时间里，通过铸造与其电影有关的收藏品，参与了NFT的热潮。
前华纳媒体公司首席执行官Jason Kilar今年早些时候接受了《泰晤士报》的采访，谈到了创建互动世界的想法，去年年底从执行主席职位上退休的前迪士尼CEO鲍勃-艾格最近投资了一家名为Genies的公司，该公司为虚拟体验制作化身。
分析师们对好莱坞的元宇宙炒作存在分歧。一些人认为它是扩大娱乐特许经营权的机会。但怀疑论者担心，这只是该行业最新的流行语，特别是NFT市场容易出现崩溃。开发该技术并不便宜也不容易。2021年，Meta Platforms在其元宇宙业务Reality Labs上损失了100亿美元。
但迪士尼可能处于有利地位，可以从通过应用程序、虚拟现实、增强现实和NFTs将互联网带入生活的创新中获益。
在新技术方面，迪士尼的记录好坏参半。其流媒体服务Disney+于2019年11月推出，与Netflix竞争，目前已发展到约1.3亿全球用户。
不太成功的案例包括迪士尼以5亿美元收购数字视频创作者网络Maker Studios和在线视频游戏Club Penguin。与华纳兄弟不同，迪斯尼不再出版自己的电子游戏，而是选择将其财产授权给游戏制造商。
今年2月，一位分析师在迪士尼讨论收益的电话会议上指出，软件开发一直是该公司专注的一个领域。随着迪士尼进一步涉足包括元宇宙和体育博彩在内的业务，Chapek说，随着迪士尼的扩张，使技术成为公司的核心竞争力将是 "重中之重"。
"我们意识到，它将不再是一种被动式的体验，"Chapek说，"这对我们来说是一件非常重要的事情，我们正在继续加强我们的技能和我们吸引到迪士尼公司的人员类型，以反映我们所拥有积极的技术议程。"